Todo comunica

La ciudad justa en el momento indicado

2011-11-02T21:25:00.000-07:00

Rosario, una ciudad que decidió sostener un rumbo durante años, con el norte puesto en la participación, la planificación, la democracia, la igualdad de oportunidades, la salud, el deporte, la cultura y las obras. Sucesivas gestiones enfocada en construir sobre lo ya erigido, con coherencia y valores comunes, avaladas por ciudadanos orgullosos e involucrados en la defensa de lo ganado.

Esto no había sido siempre así. Años de esfuerzo sostenido por múltiples actores arrojaron sus frutos y la ciudad dio un salto a nivel de su posicionamiento nacional e internacional. El "Modelo Rosario" comenzó a instalarse como un relato que explicaba el como y el porque de una ciudad que se reinventó a si misma gracias al acuerdo de los sectores públicos, privados y los ciudadanos.

El reconocimiento, que siempre legitima, estuvo presente a través del premio a la “Experiencia Ejemplar de Gobernabilidad local en la Región” que le otorgara a Rosario el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en el año 2003. De notable impacto. Para ese entonces, pensar en atraer inversiones y grandes proyectos, eventos y turistas dejaban de ser objetivos inalcanzables. Ya no nos veían (ni nos sentíamos) "rosarinos comegatos". Las heridas de nuestra rosarinidad empezaban a sanar.

Llega el año 2004 y Rosario es sede del Congreso de la Lengua, fueron meses de preparación para que la ciudad renovada sea la anfitriona de este prestigioso encuentro de países de habla hispana. Un evento de la cultura que caló hondo en los corazones rosarinos, incluso de aquellos que tenían poco contacto cotidiano con el estudio de la lengua española. El Congreso pasó pero dejó obras y mejoras, además de esa sensación de que podíamos organizar grandes encuentros. Ibamos por más.

Elipsis. Año 2010. Rosario es sede del Mundial de Hockey Femenino, se estrena el Estadio Mundialista y diversas obras que impactan sobre la conectividad, los servicios y la calidad de vida en la ciudad. Las Leonas se coronan campeonas del mundo con Lucha Aymar en su tierra y miles de rosarinos lo festejamos, celebrando también ser parte de esta ciudad que brilló durante dos semanas, con alta calificación de las federaciones deportivas, participantes y del público que se acercó a ser parte del evento.

Poco más de un año después, transcurren los últimos meses de 2011 y el huracán que genera un Messi en su mejor momento, como protagonista y cómplice de un spot institucional de la ciudad. "Yo amo Rosario, yo amo volver", dice Leo y los medios de comunicación de Argentina y España hacen eco de esta declaración y guiño a las dos ciudades de sus amores.

Pocos días atrás terminaron los Panamericanos en Guadalajara, donde una misión de representantes de Rosario viajó a generar contactos con federaciones y comisiones olímpicas y deportivas del mundo entero, con el objetivo puesto en nuestra postulación para ser sede de los Panamericanos 2019.

De modo casual, planificado o potenciado por los hechos, poco importa en realidad, el "efecto pulga" llegó en el momento oportuno para impulsarnos a un nuevo desafío. Hoy más que nunca somos esa ciudad capaz de abrir los brazos y recibir, de emocionar y contar historias, cuna de la que han salido grandes artistas, líderes, científicos, humoristas y deportistas, hombres y mujeres de talla, capaces de tocar corazones y cambiar vidas con sus obras. Difícil sería encontrar una mejor oportunidad para unir esfuerzos, tejer voluntades, construir diálogo y consenso y bogar entre todos por uno de los eventos más grandes y seguramente trascendentes de la historia de la ciudad. Vamos juntos por Rosario sede de los Panamericanos 2019.

Rosario no para! Cultura

2011-03-10T15:01:00.000-08:00

Para ver todos los spot de la campaña Rosario no para, visita el canal de Youtube de la Municipalidad: cloacas, accesos, parques y espacios verdes, innovación, salud y deportes.

Yo amo Rosario

2010-12-04T07:26:00.000-08:00

El nuevo spot de la ciudad, realizado por la Municipalidad de Rosario y producido por FlocFilms, con dirección creativa de Seba Abramovich, música de Vilma Palma y la participación del Pájaro Gomez y la figura del deporte rosarino Ayelén Stepnik.

Que bueno vivir en esta ciudad, y que bueno ser parte de este equipo de trabajo.

Higiene Urbana y Ciudadanía

2010-11-23T05:04:00.000-08:00

Rosario Más Limpia cumplió un año por estos días. Un año desde su presentación masiva y en sociedad, ya que la realidad es que se comenzó a trabajar en su concepción y planificación algunos meses antes.

“Se trata de una nueva conversación”, en palabras del líder de proyecto Alejandro Marchesan, quien ayudó a constituir un equipo de trabajo transversal a todas las secretarías que integran la municipalidad, definir una visión común, delinear objetivos y determinar los proyectos para alcanzarlos. Así se construyó un equipo amplio, integrado por funcionarios y profesionales técnicos de Servicios Públicos y Medio Ambiente, Promoción Social, Cultura, Gobierno, Secretaría General, Comunicación Social, bajo la coordinación de Pablo Seghezzo, Subsecretario de Servicios Públicos.

“Rosario Más Limpia es una herramienta para crear ciudadanía”, la define Pablo Seghezzo, quien comienza a comprometerse con la limpieza y el cuidado de su ciudad, seguramente irá más allá, participando como voluntario, contribuyendo en su barrio o vecinal, siendo parte de acciones positivas, participativas y necesarias para construir entre todos la convivencia que deseamos.

El decálogo de RML es una oportunidad en ese sentido, nos propone pequeñas actitudes que podemos ejercitar a diario, y que traen grandes recompensas, permiten hacer algo por la comunidad, por el conjunto, para bien de los ciudadanos y del medio ambiente.

Así la campaña alcanza un año de trabajo sostenido, de avances en todos sus objetivos, de crecimiento, sumando aliados, voluntarios y participación, así como de sostenida presencia de comunicación ubicua. Un año de perseverancia, enfocados en llegar a diciembre 2011 con nuestra visión convertida en realidad:

“Somos la ciudad más limpia y cuidada de Argentina con un modelo de higiene urbana que integra una alta conciencia ciudadana, participación social responsable y eficiencia en la gestión de residuos”.

(+)
Rosario.gob.ar
Facebook

La ciudad es tu casa. Cuidala

2010-11-18T10:49:00.000-08:00

Acción de Comunicación no tradicional
Rosario Más Limpia
Lugar: Monumento Nacional a la Bandera
Ambientación: Gabriela Migone
Actor voluntario: Jorge Marcote

(+) facebook.com/rosariomaslimpia

Rosario al palo

2010-10-27T16:44:00.000-07:00

Los grandes eventos, por su popularidad y alcance mediático, son excelentes oportunidades para contribuir al posicionamiento de la marca ciudad. Con este postulado como punto de partida, la Municipalidad se propuso capitalizar el gran hito deportivo que fue el Mundial de Hockey Femenino, buscando marcar un huella emocional en la percepción de ciudadanos y visitantes a la ciudad.

Más de 50.000 turistas, 12.000 plazas hoteleras colmadas, la final Argentina - Holanda que midió entre 20 y 29 puntos de rating, televisación digital a más de 40 países, y un impacto económico de $40.000.000 que quedaron en la ciudad como ingresos derivados del mundial.

Testimonios como el de Leandro Negro, Presidente de la Federación Internacional de Hockey sobre césped, confirman la percepción de que se trató de un gran evento: "El mejor mundial femenino de la historia, impactante la cantidad de espectadores, nunca se vió algo como esto!

Bajo la consigna "Rosario al palo", la ciudad vivió días de deporte, turismo y un clima de fiesta deportiva que culminó con el triunfo de las leonas.

Mendietas

2010-07-22T10:43:00.000-07:00

Fondos de pantalla exclusivos de Mendieta, para bajar desde Flickr. Una buena propuesta de Cultura Rosario con motivo del tercer aniversario del fallecimiento del genial Negro Fontanarrosa.

Todo en un solo lugar

2010-07-20T12:16:00.001-07:00

Mi nueva página en Flavor.me, donde reunir toda la actividad online de manera simple y práctica.

Ya seguís a la muni en Twitter?

2009-08-11T16:42:00.000-07:00

Desde marzo de este año, la Municipalidad de Rosario brinda un servicio de información a través de Twitter, la red social estrella del microblogging que posibilita distribuir información de manera rápida y gratuita.

Los usuarios de Twitter pueden seguir las novedades municipales a través de la cuenta @MuniRosario, que permite acceder a novedades en tiempo real, realizar consultas y enlazar a contenidos del sitio municipal: rosario.gob.ar

Desde su lanzamiento, la cantidad de seguidores de @munirosario ha ido en constante crecimiento, muchos de ellos son nuevos usuario del servicio, que sigue ganando adeptos a nivel local.

La Municipalidad de Rosario fue la primera institución local en utilizar este servicio, a la que también se sumaron en los últimos meses medios de comunicación nacionales y locales como Diario La Nación y Diario La Capital, entre otros.

Más información en: www.rosario.gob.ar

Reforma política y diálogo ciudadano

2009-08-03T09:52:00.000-07:00

En una de las ediciones de Julio 2009 del programa “Argentina para armar”, que se emite por TN los días domingos, se trató la “reforma política” como tema central.

Los referentes invitados, abocados a la tarea de plasmar en términos concretos un concepto que en principio parece tan lejano y abstracto, sostenían que la reforma política no solo tiene que ver con modificaciones en el plano legislativo, sino con reforzar valores, discutir y debatir ideas. No se trata solo de cambios formales, sino de una nueva actitud necesaria por parte de los políticos y las instituciones que estos integran y representan.

Diálogo, consenso, valores, principios y participación aparecen como palabras claves que se repiten en el análisis, así como la preocupación común de mejorar la deteriorada relación entre los políticos y la ciudadanía. Hace falta reforzar la participación y el compromiso de los ciudadanos, decían, para terminar con la apatía, la desilusión y el descreimiento de las personas en sus instituciones.

En mi opinión, desde los modelos de comunicación que apliquen los políticos, los partidos que integran y las instituciones de las que forman parte, se puede dar un gran paso para acortar la distancia que hoy existe. No digo que el cambio pase solo por la comunicación, digo que es una de las patas que debe ser tenida en cuenta para el cambio sea percibido en toda su dimensión.

Un ejemplo de esto es la “cumbre de cervezas” que propició Obama para mejorar un conflicto entre sectores raciales, una clara apuesta al dialogo y a la generación de mensajes de tono fresco y casual. Porque en gran parte, la cumbre de cervezas se trató de una construcción comunicacional. Y efectiva, por cierto.

La política necesita aplicar modelos de comunicación bidireccionales, dialógicos y más humanos. Empezando por apostar a la comunicación interna como pilar fundamental para construir valores que se constituyan en pilares fundamentales de los mensajes informales que luego emane la institución con cada una de sus acciones y a través de cada uno de sus voceros; generar cercanía y transparencia con comunicación más fluida y constante, cambiar el tono frío y lejano de las instituciones por otro más humano, cálido y cercano, desde las personas que las integran. Apostar al dialogo! Y las tecnologías digitales también pueden contribuir en ese sentido.

Todos estos cambios serán posibles en tanto se superen las enormes resistencias que existen. El esquema de comunicación imperante dentro de la política y las instituciones está bastante lejos del modelo que acá se plantea. Se sigue comunicando como hace décadas atrás, con mensajes unidireccionales, institucionales, estereotipados, centralizados y políticamente correctos.

Sin embargo, algunos cambios parecen estar gestándose y hombres y mujeres del ámbito político y del sector público demuestran ser concientes de la necesidad innovar en el modo de comunicarse. Al menos en mi experiencia dentro de la Municipalidad de Rosario puedo percibirlo. Lo compruebo en charlas, en intercambios de ideas, en intenciones que empiezan a asomarse a través de pequeñas experiencias que tarde o temprano se materializarán en acciones concretas y en políticas de estado.

Adolescentes y consumo de medios

2009-08-03T09:35:00.000-07:00

El sábado participé como coordinadora de un seminario de Marketing en la Escuela de Negocios, que dictó Sebas Paschmann y donde nos acercó un excelente repaso de los hábitos de consumo de medios de los adolescentes de hoy.
Chicos que hoy tienen 15 años y en 5 años serán adultos, hacen un uso de los medios y de la información muy diferente al de sus padres y ni que hablar al de sus abuelos:

Un adolescente de 15 años no escucha radio FM y ni saben lo que es la radio AM. Simplemente, programa por Internet sus propias emisoras con las listas de discos que ofrecen algunos DJ elegidos, a los que sigue devotamente. Si alguien no se lo recomienda, no lo escucha. La emisora digital Last.fm parece ser el reservorio mundial de música y no hay más. Ni se le ocurre que haya que pagar por música. Así, sencillamente, no paga por música. No ha comprado jamás un CD. Usa iPod o al menos, celular. No lee diarios. Se pregunta para qué tanta información sobre cosas que la web da en dos líneas. Tampoco les interesan esas dos líneas. Usa Facebook pero no Twitter, porque lo ven como algo para viejos. Disfruta de publicidades pero no en internet; le molestan hasta los colores de los banners. No las clickea. Deja de ir al cine cuando tienen edad para pagar entrada completa pero consume películas: compra DVD truchos al mismo tiempo que se estrenan, o se los baja de la red.

En pocos años este adolescente será tu cliente, prospecto, posible incorporación en tu empresa, compañero de trabajo o empleador, es vital que tengas claro como comunicarte con él o al menos sepas de que te está hablando.

Vía: Crítica Digital

Branding Corporativo

2009-07-31T12:23:00.001-07:00

Ya está disponible en el blog de Paul Capriotti, www.bidireccional.net, su nuevo libro “Branding Corporativo” en formato PDF. El archivo incluye el libro completo de forma libre para ser descargado.

La ciudad es un logro de todos

2009-06-09T15:00:00.000-07:00

Este mes se lanzó desde el municipio la campaña "La ciudad es un logro de todos", que muestra a los ciudadanos y hacedores de Rosario como protagonistas, al tiempo que repasa lo que hemos logrado trabajando juntos por la ciudad.

La producción de fotos se hizo con la participación de ciudadanos reales, como Lidia, que es jefa de enfermeras de la Maternidad Martin, o Anibal, arquitecto que trabaja en obras públicas.

Podés ver las gráficas y el spot de tele, escuchar los spots de radio, dejar comentarios y compartir en redes sociales en el sitio de la campaña: www.rosariologrodetodos.com.ar

Notas de prensa:
ON24: La muni con un nuevo sitio web
El Mirador: Ya está online la campaña "La ciudad es un logro de todos"
Viarosario: Rosario logro de todos, nueva campaña del Municipio

Comunicación ubicua

2009-05-19T08:20:00.000-07:00

Ayer estuve en la jornada "Como vender por internet" organizada por Dattatec en el Ariston (sala repleta, un éxito de convocatoria), compartiendo mesa con Jorge Gobbi. Llevé algunas ideas sobre estrategias de comunicación ubicuas y como insertar los medios conversacionales en los planes comerciales de las empresas. Por suerte el tema resultó de interés, a juzgar por la gente que se me acercó al terminar y los varios emails que recibí hoy con comentarios positivos. Les dejo la presentación que es bastante resumida y cuando pueda escribo más en profundidad del tema.
Mil gracias a Diego Vitali por la invitación y felicitaciones por la impecable organización del evento!

Buen ejemplo. Buena educación

2009-02-27T10:16:00.000-08:00

En estos días previos al inicio de las clases comenzó la campaña "Buen ejemplo. Buena educación", implementada de manera conjunta desde la Muni, la Dirección de Tránsito y las escuelas de la ciudad.

El objetivo es mejorar el problema de la doble fila frente a los colegios y estará apoyada en tareas de control y fiscalización, así como en una campaña de comunicación en radio, vía pública y escuelas, con la participación y colaboración de los chicos a través de mensajes en los cuadernos de comunicaciones, afiches y pancartas.

Podés ver/escuchar las piezas de la campaña en este enlace. Y si tenés ganas de sumarte y colgar un banner en tu site o blog podés descargar diferentes alternativas desde acá.

Me gustaría conocer tu opinión sobre esta campaña.

Foto: Marcelo Beltrame.

Aniversario Distrito Oeste

2009-02-26T05:55:00.001-08:00

El Centro Municipal Distrito Oeste "Felipe Moré" cumple hoy 10 años y esta es la comunicación que se desarrolló para celebrar y difundir el hito, destacando los servicios y logros del CMD durante una década.

Pieza: Gráfica - Diario
Medios de publicación: La Capital - Rosario 12 - El Ciudadano.

Foto: Silvio Moriconi.

Twitteros del mundo por una buena causa

2009-02-06T09:51:00.000-08:00

Facu Medina junto a Sebastián Cairo y otros colegas están organizando la edición de Twestival Rosario, que será el 12 de febrero y se propone colaborar por una buena causa: reunir fondos para Charity Water, una ONG que trabaja en países en vías de desarrollo para hacerles llegar agua potable a gente que no tiene acceso a ella.

Twestival se hará en simultaneo en 185 ciudades del mundo, reuniendo en cada caso a la comunidad usuaria de Twitter.

En Rosario, será el 12 de febrero a partir de las 21.30 hs. en Pichincha Lounge, Av. Francia 251. La entrada sale $25 e incluye cerveza, pizzas y bruchetas. Todo el dinero que se recaude será donado a la fundación Charity:Water.

Más info a través de la cuenta en twitter @twestirosario, el blog oficial y el grupo en facebook.

(+) sobre Twestival:
Ediciones Buenos Aires - Mar del Plata

Repensando la productividad

2009-01-28T08:51:00.000-08:00

Fernando Polo propone en su blog "Abladías de Fernando Polo" algunas tesis sobre el nuevo managment que ayudan a pensar y entender la productividad en contextos conversacionales, donde algunas prácticas sociales online dejan de ser consideradas espacios de "recreo" para pasar a ser una parte importante de la creación de valor.

Dice Fernando Polo:
"La productividad del "trabajador del conocimiento" no está ligada a actividades físicas sino mentales. Sistemas tayloristas de gestión ya no son adecuados, la pasión y el compromiso son la cocaína* y el cronómetro de la nueva productividad."

"Las personas gustamos de la conversación, y a menudo, esta conversación es usada de forma productiva. Habilitar medios conversacionales en las empresas, repercutirá en mejora continua, creatividad e innovación, todas ellas impulsadas por mayores y mejores posiblidades de comunicación horizontal y vertical."

"La atención dispersa, al contrario de lo que pueda parecer, trae nuevas formas de productividad: las directamente asociadas a la innovación y la creatividad. La sensación de ubicuidad que proporciona la web 2.0 es una de esas nuevas formas de productividad."

Llevando estas ideas al ámbito publicitario, recuerdo un párrafo del libro de Alberto Ortiz de Zárate "Manual de uso del blog en la empresa" (disponible online), donde se refiere a las estrategias de blogueo cimentadas en una red de contactos y puestas en marcha a través de la escucha y la construcción de conversaciones. Dice al final del capítulo, atendiendo las dudas y objeciones razonables de los lectores:

"Usted se preguntará: Bien, he dedicado tiempo a hablar y a hacer amigos, pero, ¿Cuándo empiezo a hacer la campaña publicitaria? ¿Cuándo empiezo a vender? La respuesta es: Ya lo está haciendo!."

Artículo complementario:
En la empresa 2.0 los trabajadores más conectados son los más rentables.

(*) Ok a la idea, aunque suena mejor "adrenalina" que cocaína, para mi gusto.

De poesía y de prosa política

2009-01-26T08:25:00.000-08:00

"Los políticos hacen campaña con poesía pero gobiernan en prosa", cita y reflexiona el Dr. Guillermo Jaim Etcheverry en un artículo publicado en La Nación, donde analiza el discurso de Barack Obama, con motivo de su asunción el martes pasado.

"Obama se propuso la nada sencilla tarea de vincular a las nuevas generaciones con la historia de su país. Sostiene que han sido los arriesgados, los hacedores, algunos reconocidos, la mayoría hombres y mujeres en oscuros trabajos, quienes han llevado al país por el largo y accidentado camino que lo condujo a la prosperidad y la libertad. Esta convicción constituye una idea poderosa para reinsertar a las nuevas generaciones en una continuidad histórica de la que hoy, no pocas veces, se sienten ajenas (...) Obama ha regalado al mundo, tan desorientado, palabras sencillas pero profundas. Es reconfortante que las nuevas generaciones, caracterizadas por un pragmatismo exacerbado y un cierto desprecio por la palabra, sigan conmoviéndose con apelaciones a los sentimientos profundos que esa palabra evoca".

Imposible no sentir algo de asombro y esperanza ante el impacto de un estilo de comunicación que trae aires de cambio a los viejos modelos, logrando la difícil misión de captar la atención y lograr la credibilidad de jóvenes y adultos en todas partes del mundo.

Ambient awareness

2009-01-16T08:50:00.000-08:00

Candela publica una foto en Twitxr tomada con su móvil y se que está redecorando parte de su departamento; Laura escribe una frase en Facebook que me hace intuir que ese cliente importante le dijo que si al nuevo proyecto, Carolina desde Colombia sube fotos de su bebé Gerónimo y se la ve feliz, y así podría seguir la lista de gestos que percibo a través de Twitter, Facebook, Flickr y otras redes sociales, que me ayudan a construir eso que los sociólogos llaman "ambient awareness" y se refiere a la conciencia de nuestro entorno cercano.

Gestos, imágenes, frases, retazos de información que nos permiten interpretar la sensación emocional de las personas que nos rodean en las redes sociales, más allá de su ubicación geográfica o la frecuencia con que nos comuniquemos de modo directo.

El fenómeno está apoyado en plataformas de microblogging que posibilitan mensajes breves en tiempo real como Twitter, Facebook, Plurk entre otras, y con una especial contribución de los móviles, como destaca Eduardo Arcos en su ponencia de la última edición de EBE llamada Adios PC, siempre conectados. (Veanlá, es excelente).

Dicen los sociólogos que el ambient awareness nos devuelve a las dinámicas sociales de las pequeñas comunidades, nuestra forma más natural de socialización. Como contraparte a la megadespersonalización que se vive en las grandes ciudades, la segregación de clases, las distancias y pérdida de tiempo y sus suburbios llenos de rejas, la web nos devuelve algo que la revolución industrial y urbana nos había quitado, el clan.

Más:
Ambient Awareness Project
La nueva sociabilidad, Canal.cl

El modelo de la nueva agencia

2009-01-13T14:45:00.000-08:00

Este es el título de un libro colaborativo recién editado, que pretende responder algunas de las preguntas que nos hacemos quienes estamos dedicados a la comunicación - publicitaria.

Escrito por diferentes profesionales del medio como Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer, propone interrogantes y reflexiones interesantes, desde la mirada de cada uno de sus autores:

Fernando Barbella, destaca la importancia de la construcción de experiencias,
Mariano Dorfman se pregunta si son realmente capaces un director de arte y un redactor de resolver los desafíos de una campaña en el año 2009,
Luis Cabrera sostiene que hacen falta ajustes y cambios en los modos de remuneración.
Y así cada autor, aportando su mirada y reflexiones.

Además ... se puede bajar gratis desde el site del libro: lanuevaagencia.com.ar
No hay excusas para no leerlo :)

Tribus urbanas

2008-12-28T08:06:00.000-08:00

Informe especial multimedia sobre tribus urbanas, realizado por Perfil.com
Cumbieros, floggers, emos y hip-hoppers.

Como construir capital reputacional

2008-12-19T06:23:00.000-08:00

Si bien el concepto de capital reputacional es emergente dentro del ámbito de la comunicación corporativa, se refiere a un valor tan antiguo y significativo para la sustentabilidad de las empresas como lo es su reputación. Dada esta por la percepción de los diferentes públicos que con los que se vincula, como clientes, accionistas, autoridades públicas y reguladores, proveedores y socios, organismos de certificación; denominados de manera conjunta stakeholders.

El capital reputacional es fruto del comportamiento que desarrolla la empresa a través del tiempo, así como el grado de cumplimiento de sus compromisos en relación a sus clientes, empleados, accionistas y comunidad en general.

Constituye una de las principales fuentes del valor intangible de las empresas y puede interpretarse como una síntesis de los factores de éxito, de los duros como los resultados económico financieros o la calidad de la oferta comercial y también de los blandos como la responsabilidad social o la calidad laboral.

Gestionar su reputación implica gestionar la realidad de la organización y asegurar que esta gestión es percibida por los grupos de interés. De este modo se construyen importantes ventajas competitivas: atrae inversiones y mejora los resultados económicos, aumenta el valor de su oferta comercial y constituye un eficaz escudo contra las crisis.

Crear capital reputacional implica trabajar sobre la realidad del negocio, no solo interviniendo la imagen con comunicación y marketing, sino mejorando aquellas políticas y procesos que tienen impacto negativo sobre las percepciones.

En este sentido está orientado el denominado Marketing Reputacional, que se apoya en un modelo modelo de trabajo que gira en torno a 6 C: Conocimiento, coherencia, credibilidad, creatividad, consistencia y compromiso.

Conocimiento: Asociado a la creación de un mapa de stakeholders, identificando su posicionamiento en cuanto a su interpretación y expectativas reputacionales de la organización con la que relaciona.

Coherencia: Incorporando la estrategia de Responsabilidad Social dentro en un contexto natural de la organización por sector, valores, objetivos, misión y visión empresarial.

Credibilidad: Asumir retos alcanzables y medibles.

Creatividad: El diálogo con los stakeholder debe ser diferenciador y atractivo.

Consistencia: La sostenibilidad es un camino de largo recorrido. Las prácticas de acción social, son un complemento y tremendamente útiles. Pero la reputación de una organización no puede sustentarse en una concatenación tácticas de acción social.

Compromiso: De todos los stakeholders y las organizaciones por la sostenibilidad.

Se trata de un enfoque con mirada integrada, que entiende la intrínseca relación existente entre gestión y comunicación.

Enlaces:
Wikipedia, marketing reputacional
Del marketing Social al Marketing reputacional

Eco-tendencias 2009

2008-12-19T04:28:00.000-08:00

Leo en el blog de Alicia Vidal, Sitemarca, acerca de las tres tendencias sustentables para 2009, según Terry Tamminen, director de una empresa dedicada a asesorar sobre desarrollo de políticas ambientales dentro de compañías. Estas son las tendencias:

1. Las empresas darán a sus consumidores más información sobre sustentabilidad de los productos,
2. Habrá más videoconferencias en reemplazo de encuentros personales,
3. Menos packaging. A pedido de los consumidores que ya no desean generar más desperdicios innecesarios, las empresas tienden a reducen al máximo la cantidad de elementos que componen los packaging de sus productos.

Diálogo ON (line)

2008-12-17T05:51:00.000-08:00

Reproduzco la nota que salió publicada en la edición de este mes de ON24, a partir de la invitación que me hiciera Mario Borgonovo para escribir juntos. El tema? La crisis y los nuevos escenarios que se generan a nivel de la comunicación de las empresas.

ACTUAR Y NO SOBREACTUAR LA CRISIS
¿Una oportunidad para Internet?

Julia Gutiérrez Oschmann y Mario Borgonovo, comunicadores publicitarios, se reunieron para analizar la crisis a nivel de la industria de la comunicación. Se llevaron la tarea a casa y fijaron un día y una hora para establecer un diálogo a través de la Web. Esto opinaron y concluyeron desde las vivencias y el pensamiento de dos generaciones diferentes, pero con una sensibilidad afín.

Mario Borgonovo: Sería absurdo negar la crisis y los cambios que producirá en el mercado. Una vez admitida hay que actuar para que sus efectos no concreten desastres en nuestras economías reales y en lo que hoy nos interesa: las marcas, la imagen de las empresas, las estrategias de comunicación en general; para que no interrumpan su tiempo de construcción y crecimiento. Es decir no sobreactuar y sí poner en marcha mecanismos de aggiornamiento y corregir o redimensionar lo que corresponda. Actuar en el mejor sentido de la palabra, permítaseme la licencia en torno a la actuación, me refiero a no inmovilizarse por miedo o carencia de ideas.

Julia Gutiérrez Oschmann: Toda crisis tienen sus variables y una de ellas es el modo en que se comunica, en esto juegan un papel clave los medios como generadores de un estado de ánimo por parte de las empresas, en sus directores, sus empleados y en los consumidores…

MB: Los medios contribuyen seriamente a generar una atmósfera anímica adversa con su predilección por insertar la palabra crisis en sus titulares. Esto potencia los efectos y la crisis de expectativas comienza a erosionar el futuro próximo.

JGO: Sí, es importante que algunos actores clave del proceso de comunicación, como los líderes de opinión, hagan repaso de las oportunidades que trae este escenario, como puede verse en el caso de la comunicación y gestión de las marcas que apuesten más a Internet. Estamos ante la oportunidad de pensar Internet estratégicamente, con todo lo que puede aportar a nivel de marketing, publicidad, relaciones públicas, comunicación interna y optimización del vínculo con los clientes.

MB: Claro que esperamos alguna retracción en la inversión en medios tradicionales, tal vez se dé una baja. Entiendo que la pauta en Internet no dejará de crecer en el 2009. Incluso habrá nuevas búsquedas de acciones en la Web, la creatividad y la innovación pondrán más foco allí. De todos modos y como ha venido ocurriendo hasta ahora, será a través de los medios tradicionales como se comunicará todo lo que se está haciendo en la Web, ya que es en gran parte a través de ellos que se construye una agenda, una marca y se forma opinión.

JGO: También es probable que se reformulen campañas para poder activarlas a través de Internet … considerando los costos más bajos de accionar allí comparado con hacerlo en medios tradicionales.

MB: Así es, por ejemplo nuestra agencia creó e implementó para La Virginia, mejor dicho para su marca Alicante (líder absoluto en el mercado de especies y condimentos) el "Club de Amigos", fue una tarea ardua iniciada en el año 1993. Llegó a ser el club más grande del país con más de 200.000 socias. A partir de publicaciones en revistas dominicales se invitaba a los consumidores a enviar cupones y éstos recibían un objeto de cocina a vuelta de correo. Mientras tanto enviaban comentarios, opiniones e intervenían en promociones cerradas a los integrantes del club. Hoy deberíamos abocarnos a la tarea de informatizar esta herramienta de interacción con el cliente a través de la Web… Resulta imposible sostenerlo con mecanismos del correo tradicional y estamos transitando un tiempo propicio para trabajar en estas mudanzas…

JGO: En ese caso Alicante estaría manteniendo su estrategia, pero llevando "la conversación" con sus socias del club a un espacio más ubicuo como es Internet y poniéndola a la vista de todos, ganando así potencia y llegada…
El caso demuestra que el contexto de crisis puede acelerar un proceso de desembarco en Internet en el que ya se estaba pensando desde antes.

MB: Es que los planes que teníamos para una marca determinada o los lanzamientos previstos de nuevos productos deben seguir adelante. Esto es lo que queremos decir con actuar o seguir actuando. Obviamente que deberán ser sometidos todos a nuevo filtro en razón del advenimiento de esta crisis.

JGO: Hay diversidad de ejemplos en Internet para tomar en cuenta y aprender de ellos. Todos tienen como premisa los valores que son pilares de la Web Social: generar conversación, construir comunidades y generar espacios de cooperación y colaboración entre usuarios. Claro que estos espacios tienen nuevos códigos de comunicación. Si una marca decide participar en blogs o redes sociales, debe prepararse y conocer el terreno.

Empresas como Nokia utilizan las comunidades de blogs para sus estrategias de relaciones públicas, enviando de regalo a top bloggers los últimos aparatos que salen al mercado. Estos los prueban y publiquen reseñas en sus sitios, viralizando los lanzamientos de nuevos productos.

Otras marcas optan por activar las mismas campañas que hacen offline, como el caso de Lays o de Infinit Time, a través de su presencia en blogs y redes sociales, que generan participación, viralidad y más fuerza de las campañas.

También están las compañías como Dell que usan la inteligencia colectiva para enriquecer sus procesos de gestión. Dell construyó espacios de conversación donde convierte a sus clientes en desarrolladores de productos. Así lanzó la línea de computadoras Ubuntu, sugerida por los mismos clientes.

MB: Este momento me parece también propicio para iniciar caminos. Lo digo en líneas generales. Hoy se nos dibuja un escenario incierto, con nubarrones en el horizonte, pero la vida continúa y probablemente no lleguemos a la gran tormenta. Nuestro tiempo es justamente el que estamos viviendo ahora. En todo caso, cualquier emprendimiento - y la puesta en marcha de una estrategia comunicacional lo es - será concebido desde un lugar despojado de abundancia y triunfalismo, desde un lugar más ligado a la reflexión y a la austeridad de recursos. Por eso me parecen interesantes los casos que relataste en esta conversación, en donde la innovación más que la creatividad, está a sus anchas en el mundo de Internet.
El escenario que nos espera y en el que ya estamos actuando, descarta la frivolidad del optimismo y lo reemplaza por el entusiasmo.

JGO: El entusiasmo es parte de la innovación. Comunicar en Internet ya no se trata de colgar un banner. Requiere actitud, inteligencia, conocimiento de las herramientas y objetivos claros. Quienes tengan valor para entrar en terrenos no tan conocidos y diseñar sus propios modos de comunicarse, serán los que obtengan mejor proyección.

Nota publicada en Edición impresa de ON24 - Diciembre 2008
Gracias a Mario Borgonovo y a Paula Favaretto por el espacio.

100 Casos de emprendimientos exitosos

2008-12-15T10:37:00.000-08:00

Hace un par de semanas terminó el ciclo de charlas de Eduardo Remolins con ideas para iniciar la empresa de tus sueños, que se hizo en Palace Garden. Participé de algunas de las clínicas, (hubiera querido ir a todas pero se me complicó la agenda) y la verdad es que resultaron muy inspiradoras y repletas de ideas y conceptos novedosos en materia de management y emprendedorismo. Recién descubro que también está disponible en Lulu el e-book que escribieron Eduardo Remolins y Julieta Avalle, denominado "100 casos de emprendimientos exitosos". A bajarlo!

Papá Noel y Coca Cola

2008-12-15T09:36:00.000-08:00

La mayoría de la gente considera a Papá Noel una figura tradicional que ha conservado el mismo aspecto durante siglos. Sin embargo, nada más lejos de la realidad, ya que su aspecto no procede de ninguna tradición, sino de Haddom Sundblom, un ilustrador de Coca-Cola. Este artista trabajó para la marca durante largo tiempo, y fue en 1931 cuando decidió cambiar el traje típico de Santa Claus en verde, azul, negro y amarillo, por otro más sencillo con los colores de la marca. Además le dio un carácter alegre y aspecto de anciano con algunos kilos de más.
Todo un símbolo en nuestros días, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola.
Fuente: Aviso Estudio Sanchez - alias
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Foroalfa: Papá Noel mascota corporativa?

Los blogs y las marcas

2008-11-25T16:25:00.000-08:00

Amor, odio o tierra de oportunidades?
Por Guillermo Paz – Infoxel

En su presentación realizada en RBD, Guillermo recorrió las conclusiones del análisis realizado sobre blogs como medios de comunicación y su relación con las marcas. Partiendo de algunos prejuicios, que puestos en onda humorística se resumían en pensar a los bloggers como monos con escopeta capaces de destrozar la imagen de una empresa, la presentación fui revisando estos mitos, y contrastando con los resultados arrojados por la investigación. Interesante y también con espacio para sorpresas. Les recomiendo que vean el video y también la completa reseña de Dayana en su blog. Más interesante aún considerando que al momento no teníamos estudios de este tipo (inteligencia en medios) realizados sobre una muestra de blogs.

Así cerraba Guillermo su presentación: “Pareciera que los bloggers no son tan loquitos, hay una oportunidad para comunicar las marcas en los blogs, no solamente desde los blogs empresariales sino gestionar y pensar en los bloggeros como medios de comunicación, tratarlos como tales y pensarlos como comunicadores, como un canal válido para hacer llegar nuestro mensaje”.

Reflexiones y preguntas post RBD

2008-11-24T05:17:00.000-08:00

Pasó la segunda edición de Rosario BlogDay y las sensaciones que me quedaron son varias: la primera es de gratitud hacia todos los que participaron de alguna manera, comenzando por los disertantes que valoraron la invitación y estuvieron presentes, lo mismo que las personas que nos ayudaron en a materializar la producción como Anibal Ansaldi de Congreso Rental, Ariel Tristan de Acquatint, Laura Adriani que hizo todos los diseños del evento, Matías Carillo que armó el video de apertura, a todos los medios de comunicación, a la gente de Officenet que nos mandó una papelería buenísima, a Fernández Fini que nos dio una mano con las promotoras, a Jorgelina Neri que nos ayudó a que el intendente Miguel Lifschitz diga presente en la primera mesa, a Carolina Balparda que armó un espacio ceroveinticinco muy bueno, a Guillermina Yguelman que mandó revistas Atypica para todos, a Martín Prieto y Gastón Bozzano del Parque de España, a Juan Etchegaray de la Cámara de Diputados y a Angel Elias y Nolasco Salazar de Enapro que nos ayudaron a cubrir algunos gastos, a Carolina del Polo Tecnológico que dió difusión entre los integrantes, a Gabriela Camiscia de la Sociedad de Honorables Enófilos, a Renaldo Donet de Correo Wings, a Luciano Oitaben que hizo los banners, a Julio Torné de Punto Biz, a Ezequiel Corbacho e Ignacio Negri de On24, a Augusto Saracco, a Susana Curaba de La Capital, a Vanina Berghella de Clarín Blogs, a Rodrigo López Sclauzero y muchos más. Mil gracias a todos de verdad en nombre del equipo.

En RBD ‘08 tuvimos muy buenos contenidos, como bien reproduce Daniel K en su blog El tilo de Olivos. También buena crónica hace Feni Rubio en su blog El mirador. Apenas tengamos los enlaces a las presentaciones los linkearemos en el blog de RBD.

La otra sensación y preocupación que me queda (una vez más) luego de participar de espacios de reflexión como este, tiene que ver con la sospecha de que estamos viendo solo la punta del iceberg, las tecnologías de la información y la comunicación son el emergente de una necesidad mucho más profunda, de un cambio necesario, difícil y copernicano en los modos de organización sociales y los esquemas de organización del poder. Quizás algunos queremos ver en este síntoma el primer paso en la construcción de ese cambio.

Similar es la reflexión que hace Ignacio Escribano en un texto que salió publicado en la revista de La Nación, La revolución de Richard, una historia que no deja lugar a confusiones sobre la ruptura que vivimos por estos días entre la teoría y la práctica.

Podrán reproducirse los esquemas de la web social en el mundo real? Y antes aún me pregunto: Está claro cuáles son esos esquemas? Lo única certeza que tengo hoy son mis dudas.

Mañana Rosario BlogDay 08!

2008-11-20T09:21:00.000-08:00

Mañana viernes 21 se realiza la segunda edición de Rosario BlogDay 08, en Parque de España, será de 9.30 a 18 hs y estarán referentes destacados como Guillermo Lutzky, Mariano Amartino, Juan Carlos Lucas, Juan Pablo Lanteri, entre otros.

A las 11.40 estaré moderando la mesa de Marketing y Managment 2.0, con presencias tan interesantes como la de Amartino, Lucas, Guillermo Paz y Sebastián Paschmann. A quienes tengan ganas, les propongo que me manden sus ideas sobre cosas que les gustaría preguntarles o saber de ellos y sus experiencias de trabajo y blogging. Los aportes serán bienvenidos :)

Los esperamos en RBD '08, a quienes aún no se inscribieron pueden hacerlo completando el formulario online o en el evento mismo. Para seguir por twitter: @rosarioblogday, para seguir la transmisión en vivo, se podrá hacer desde la página del evento: www.rosarioblogday.com.ar

Mientras ... seguimos corriendo un poquito con los detalles de último momento, allí nos veremos mañana con quienes vayan :S

Los videos de Common Craft

2008-11-18T05:55:00.000-08:00

Common Craft es una empresa que empezó un poco como hobbie y obtuvo muchas repercusiones positivas gracias a sus videos que explican en términos sencillos conceptos complejos, muchos de ellos sobre la Web 2.0.

Algunos de sus videos más famosos (originales en inglés) son Blogs en español básico, Redes Sociales en español básico, Wikis en español básico, Twitter en español básico reproducido en este post. Muy recomendables para quien deseen comprender estas herramientas de un modo simple y disponen de poco tiempo. También han realizado videos explicando otros temas, como el sistema electoral en USA.

Este tipo de soportes son buenos ejemplos de herramienta orientada al aprendizaje en tiempos de economía de la atención.

Más sobre Common Craft:
La inspiradora historia de Common Craft

La pluriatención en los chicos

2008-11-17T06:02:00.000-08:00

Esta foto increíble me la pasó Carolina Balparda. Fue tomada en el CEC, durante una actividad organizada por ceroveinticinco el último mes de septiembre. El nene dibuja en la pizarra con la mano derecha mientras con la mano izquierda toca los botones del celular.

La imagen me hizo acordar a lo que decía hace algunos meses el sociólogo Luis Alberto Quevedo, sobre la pluriatención en los niños y adolescentes, durante una charla del Account Planning Group:

"Hoy un adolescente puede hacer la tarea en su computadora, mientras ve TV y chatea en simultáneo. Si bien no hay estudios al respecto, no podemos afirmar que esta capacidad no se desarrolla e incrementa con las nuevas generaciones, pasando a ser una habilidad más, sostiene Quevedo. Esto nos ubica lejos de las hipótesis apocalípticas de las consecuencias alienantes que acarrearía el uso de las tecnologías".

Change.gov

2008-11-10T00:00:00.000-08:00

Algunos referentes del ámbito blogger se preguntaban si Barack Obama, ya electo presidente de Estados Unidos, tendría planeado continuar con su estrategia digital aplicada a la gestión luego del marcado triunfo obtenido y donde tuvo una notable influencia el uso que hizo de las nuevas tecnologías.

Si alguno tenía dudas, el lanzamiento del sitio change.gov parece dar una respuesta, un espacio donde se podrá ir siguiendo la actualidad del período de transición hasta llegar al 20 de enero, fecha en que Obama asume la presidencia.

Varios post reseñan de modo muy preciso todas las herramientas que aplicó Obama para gestionar su campaña a la presidencia, así como la impronta de su equipo de colaboradores, más cercano a una startup tecnológica que al tradicional modelo de equipo de campaña política, con integrantes provenientes de empresas como Facebook y Google.

Para analizar algunos gestos que expresan mucho, Fede Aikawa mostraba en su blog la secuencia de fotos de la noche de definición electoral, publicada en el Flickr de Obama, y donde se podían ver detalles tan íntimos y humanos para una mano nerviosa, la suela del zapato o la imagen de la pareja con 2 sus hijas avanzando por el pasillo rumbo al escenario. Casi un reality show.

Nuevo corto Fernet 1882

2008-11-09T14:00:00.000-08:00

Vía @farocena, me llega la nueva publicidad de Fernet 1882, con una estética muy cordobesa y producida por la agencia Madre. Se trata de una campaña que busca generar reconocimiento de la marca de fernet producida por Porta Hnos, a partir de proponerse el desafío de aumentar a 1882 la cantidad de clientes de una pequeña remisería de barrio, ubicada en la ciudad de Córdoba.

Una cruzada con matices supuestamente "solidarios" (como Pelado de Arnet), que se propone generar adhesión, participación y construir una comunidad en torno a la marca de fernet, utilizando un símbolo local como es el remis verde y la pequeña empresa familiar. El mismo tono aparece en el sitio web del fernet, donde invitan al visitante a subir su foto de mascota con ojos rojos (animales poseídos, les llaman), hasta alcanzar las 1882 fotos.

Esperemos que Roberto esté preparado para responder al aluvión de nuevos clientes y ya tenga varias líneas rotativas ;)

Eventos

2008-11-08T12:30:00.000-08:00

Siguiendo la tendencia de años anteriores, el segundo semestre y especialmente los últimos meses del año se caracterizan por un gran dinamismo en materia de encuentros y actividades de capacitación y networking sobre blogging, redes sociales y marketing interactivo. Listo algunos de los más importantes por estos días, vía collide, unblogged y Dotpod.

Buenos Aires 2.0
Ciclo de 4 encuentros organizado por Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, empezó el jueves 6 y continúa el 13, 20 y 27 de noviembre.

WordCamp 2008
El WordCamp es la reunión oficial para usuarios y desarrolladores de WordPress, uno de los sistemas de gestión de blogs más utilizados en el mundo. La edición Argentina es organizada por Mariano Amartino (disertante de lujo que estará en la mesa de Marketing de Rosario BlogDay :D)

Mendoza BlogDay
Un evento primo hermano de nuestro RBD, organizado por Magdalena Day y su grupo, se realizó por primera vez a fines de 2008 y continúa este año con muy buenas perspectivas y seguramente con excelentes contenidos. Marta estará participando y seguramente nos contará más detalles a su regreso.

Palermo Valley
El encuentro Nro 7 de Palermo Valley será el 18 de noviembre en Kandi, se trata uno de los eventos de networking de internet y tecnología más importantes de Buenos Aires, que busca generar intercambios y sumar esfuerzos por parte de los emprendedores de la región.

Rosario BlogDay 2008
Y como muchos ya saben, el 21 de noviembre se realiza la segunda edición de Rosario BlogDay, que este año será en el teatro Parque de España, y cuenta con destacados disertantes de todo el país. Inscribite online en el blog del evento.

bloggeras de estreno

2008-11-03T10:52:00.000-08:00

Dos gratas noticias: Sabrina Gullino, comunicadora talentosa y divertida como pocas se sumó a la blogósfera con su blog denanas, un espacio ecléctico, inteligente y grato al ojo, como no podía ser de otro modo siendo la autora diseñadora gráfica y amante del buen diseño. El otro blog recién salido del horno es el de mi amiga Romina Freijomil, Lic en Administración de Empresas y a cargo de marketing del Alto Rosario, profesional super inteligente a quien admiro, que empezó a escribir sobre marketing en su blog siempre marketing y ya desde el primer post nos enseña cosas nuevas. Felicitaciones a ambas y bienvenidas a la blogósfera. Las esperamos en Rosario BlogDay 2008! ;)

Concurso ceroveinticinco

2008-10-20T10:35:00.000-07:00

Toda una vida en democracia.
Me invitaron a ser jurado de este concurso, organizado por ceroveinticinco, la Oficina de Derechos Humanos, el Museo de la Memoria y el CEC. Les paso la data y les agradezco que le den difusión entre sus conocidos y allegados que puedan tener interés.

Toda una vida en democracia
El concurso está dirigido a niños y jóvenes de 0 a 25 años y busca representar la creatividad y la expresión de una generación que nació y creció en libertad. Para esto se pensaron cinco categorías: video, fotografía digital, música, stencil y tecnologías 2.0, con tema libre.

Los trabajos se recepcionaran por mail (excepto stencil) del 1º al 10 de noviembre y calculamos que el trabajo del jurado será durante diez días a partir de la fecha de cierre de la entrega de materiales. Los ganadores (uno por categoría) recibirán un premio estímulo en dinero y la difusión de la obra que se realizará en un mega evento en el Monumento a la Bandera, el 10 de diciembre y luego se montará una muestra con las producciones.

Información completa y las bases en www.ceroveinticinco.gov.ar o en www.rosario.gov.ar/ceroveinticinco

Radio Rosario Blog Day

2008-10-17T13:53:00.000-07:00

Primer grabación (podcast) de audio del Rosario Blog Day, con Fede Aikawa. Novedades e info del evento para ir entrando en clima. Los iremos generando y colgando semana a semana, con la participación de todo el equipo organizador.
Escuchar / Descargar podcast

(+) El podcasting consiste en la creación de archivos de sonido y de video (llamados videocasts o vodcasts) y su distribución mediante un sistema de sindicación que permita suscribirse y usar un programa que lo descarga de Internet para que el usuario lo escuche en el momento que quiera, generalmente en un reproductor portátil.

8 ideas para crear la empresa de tus sueños

2008-10-07T08:17:00.000-07:00

Si estás pensando en iniciar tu propio emprendimiento, este ciclo de charlas que dará Eduardo Remolins con apoyo de Palace Garden puede resultarte interesante.

Cómo vivir haciendo lo que más te gusta

Este jueves 9 de octubre comienza el ciclo de clínicas empresarias dictadas por Eduardo Remolins, denominado: “8 ideas para comenzar la empresa de tus sueños. Cómo vivir haciendo lo que más te gusta.”
El programa, que constará de ocho jornadas, tiene por objetivo presentar casos y modelos de negocio que permiten, con poca inversión, crear un negocio a partir de las propias capacidades, gustos o vocación.
El ciclo comienza este jueves a las 18 hs. en el SUM de Palace Garden, Córdoba y Corrientes, 2do. piso, y constará de una presentación, actividades con los participantes y un happy hour al finalizar, para favorecer el intercambio de experiencias entre los participantes.

La actividad es libre y gratuita y no requiere inscripción.

Entrevista On24

2008-10-03T16:15:00.000-07:00

Rosario Blog Day 2008

2008-09-30T09:26:00.001-07:00

La edición 2008 de Rosario Blog Day será el viernes 21 de noviembre en el auditorio Príncipe de Asturias del Parque España. En las próximas semanas terminaremos de definir mesas y contenidos, así como apoyos institucionales y actividades que se agregan al evento del que ya tendrán más novedades.

Gracias a mi amiga y diseñadora Laura Adriani por el restyling de logo. Además este año se sumaron a colaborar Fernanda Rubio, Fede Aikawa y Francisco Sanguinetti, agrandando el equipo que iniciamos la actividad el año pasado integrado por Marta Repupilli, Fede Picone y yo. Bienvenidos :)

Los interesados se pueden suscribir al feed del blog y a Twitter para ir siguiendo las novedades e inscribirse en el blog del evento. Habrá contenidos para profesionales de comunicación, periodismo, marketing, publicidad, emprendedores, docentes y todos los interesados en explorar las aplicaciones y alcances de las nuevas tecnologías de la comunicación. La actividad es libre y gratuita. Los esperamos.

Córdoba, empresarios y redes sociales

2008-09-29T05:28:00.000-07:00

En mi paso por ciudad de Córdoba la semana pasada, tuve oportunidad de conocer a un grupo de empresarios y profesionales con mucho empuje y activamente subidos a la tendencia de las redes sociales.

Por la tarde del viernes, visité las oficinas de Punto a Punto y Fernando Arocena me contó algunos de los proyectos editoriales que desarrollan, como las revistas Punto a Punto y Ocio, ambas con años de trayectoria.

Luego en el Blogs&Companies, que se realizó en la Cava de Cafeto, un bar ubicado en una de las manzanas más lindas de la ciudad, charlamos con empresarios, profesionales y bloggers invitados, sobre ideas de aplicaciones de redes sociales a las estrategias de comunicación.

Conocí a profesionales destacados de las PR como Roberto Avilia Lammertyn, Subsecretario de Comunicación de la Municipalidad de Córdoba (que ya usa muyPR y contó algunas de sus experiencias positivas sobre la red), a Jeff Foster, que trabaja activamente para sus clientes de Dallas en relación a redes sociales, a Esteban Rossetti de elinmobiliario.com, a Mauro Duarte, entre otros. También estaban amigos ya conocidos como Guille Paz (Infoxel - Atención Viandante) y Dayana (Atención Viandante).

La charla se transmitió por live streamming (video en vivo por Internet), lo que generó interactividad con un grupo de personas que seguían la actividad online, aportando sus comentarios en vivo.

Fue un encuentro muy productivo y espero que podamos seguir haciendo actividades en conjunto con los colegas de Córdoba. Como charlamos con Fernando en el almuerzo, hace falta menos rivalidad y más interacción entre Córdoba y Rosario. Gracias Agos, Franco, Pablo y Fernando Arocena por su calidez y hospitalidad. Los esperamos pronto en Rosario.

Ver mi presentación sobre PR en redes sociales
Reviews del evento: Blogs&Companies - Lucas

PR en redes sociales

2008-09-21T15:57:00.000-07:00

Mañana en Blog&Companies (Córdoba), estaremos charlando con empresarios de esa ciudad sobre redes sociales y muyPR.

Una oportunidad para explorar ideas de aplicaciones corporativas de las redes sociales, como también hacer networking en vivo y en directo.

Voy invitada por Punto a Punto, el medio de negocios que lidera Fernando Arocena, y su equipo. Más adelante postearé detalles del evento, la presentación que armé y algunas fotos.

Gap digital

2008-09-12T00:28:00.000-07:00

Juan Pablo Lanteri, de Keegy, mencionó en su ponencia del pasado Día de Weblogs un estudio realizado sobre jóvenes que mostraba al 50% de los consultados convencidos de no entrar a trabajar en una empresa donde no tenga acceso a las redes sociales y a + de un 30% que sostiene que se sentiría muy a disgusto con esa situación.

Enrique Dans menciona en un post a las empresas que están aún en la edad de piedra digital.

Estos datos invitan a la pregunta obvia: ... cuántas empresas están preparadas realmente para atraer y retener a los jóvenes talentos en este escenario post revolución de las tecnologías de la comunicación?

Cobertura de eventos en Twitter

2008-09-10T16:28:00.000-07:00

Una de las mejores utilidades que encuentro a Twitter es la cobertura de eventos. Permite generar y compartir contenidos en tiempo real, posibilitando presencialidad virtual de quienes por cuestiones geográficas u otras razones no pueden participar de una actividad determinada. Ayer, en la primera jornada del Congreso de Marketing de Ciudades cubrí algunas de las presentaciones, y estos fueron los twts que iban leyendo quienes me seguían a través de mi usuario:

14:32: desde el acto de apertura del Congreso de Marketing de ciudades, hablan José Pancorbo, Luis Herrera y Miguel Lifschitz
14:35: http://www.marketingciudades.com.ar
14:36: Rosario: De la ciudad provinciana a la ciudad global, presenta el intendente
14:38: mucho público en el auditorio de la Bolsa, estudiantes, intendentes del área metropolitana, prensa, profesionales de mkt y comunicación
14:40: “la tendencia indica que el 70% de la población mundial estará concentrada en grandes ciudades en pocos años”, dice ML
14:42: “no me gusta hablar de marketing de ciudades, dice Lifschitz, prefiero hablar de identidad”
14:44: "ciudad abierta, portuaria, progresista. una de las pocas ciudades grandes del interior del país que no es capital, lo que marcó diferencias"
14:48: "no tuvimos familias patricias, ni grandes terratenientes, sí una fuerte clase trabajadora, comerciantes, gente con empuje y ganas"
14:50: "1905, el puerto moderno se inaugura y llaman a Rosario la Chicago Argentina, desde acá se fijaba precio de cereales a nivel internacional"
14:52: "desde 1976 comenzó una etapa de enorme crisis para la ciudad, donde Rosario tenía el mayor índice de desocupación del país"
14:54: "durante esas décadas el clima social fue negativo, y los índices también, los rosarinos mirábamos con envidia a Buenos Aires"
14:57: "en los '90 se desregula la actividad portuaria y llegan inversiones privadas a los puertos, sumado a un mayor calado del Paraná"
14:59: "1996: punto de inflexión para la ciudad"
15:00: "Plan Estratégico Rosario: 1998 - 2008, apoyado sobre 5 líneas estratégicas"
15:02: "en el PER participaron 200 instituciones y alrededor de 5000 referentes de todos los sectores"
15:04: "trabajo - oportunidades - creación - río - integración, los 5 ejes sobre los que se apoya el PER"
15:08: "es clave la "articulación" entre los sectores público - privados. no se puede cambiar una ciudad sin esta conciliación", dice ML
15:10: "Polo Tecnológico - Ader - Etur - Fundación de la ciudad de Rosario, son instituciones que encarnan esa articulación"
15:12: "íconos urbanos: antes era solo el Monumento, en estos últimos años fueron apareciendo otros nuevos"
15:15: "Museo de Arte Contemporáneo - Pasaje Juramento - tríptico de la infancia - Parques de la Costa - Centros de Distrito - Puente R-V"
15:17: "estos íconos simbolizan y expresan la ciudad nueva"
15:19: "también nos fuimos apropiamos de figuras históricas que si bien estaban vinculadas, no nos eran propias, carecíamos de próceres"
15:20: "Manuel Belgrano - la Bandera Nacional - el Che Guevara"
15:21: "Berni - Fontana - La trova rosarina - Fito - Fontanarrosa - el Congreso de la Lengua - hitos y figuras culturales"
15:24: "arquitectura: César Pelli - Alvaro Siza - Mario Corea, convocados a realizar proyectos en Rosario, edificios con contenido"
15:25: "la mejor manera de prever el futuro, es crearlo" P. Drucker, cita ML ya finalizando su presentación
15:26: "ahora estamos formulando nuestro segundo plan estratégico, con una mirada metropolitana, para los próximos 10 años"
15:29: plap plap plap (aplausos)
15:30: cambio y fuera

También twitteé la mesa de José Fernández Cavía y Asunción Huertas, sobre e-marketing, y la de experiencias de ciudades: los eventos como estrategia de posicionamiento.

Si puedo, hoy y mañana cubriré un par de charlas interesantes, como la de Giandoménico Améndola, titulada "La ciudad posmoderna. Magia y miedo de la metrópolis contemporánea" y la charla final de Toni Puig Picart, que hablará de "El rediseño de ciudades para la primera división. El estilo 2B: Barcelona/Berlín".

Mapa discursivo

2008-09-10T00:00:00.000-07:00

Vía Rizomática encontré esta comparación de nubes de tags de los discursos de McCain y Obama, un mapa visual de las palabras utilizadas en sus discursos (folksonomía), donde los vocablos más utilizados aparecen más grandes, de acuerdo a la lógica de jerarquización de la información basada en sistemas de clasificación grupales.

Las etiquetas o tags, permiten al usuario clasificar los contenidos, para ser agrupados luego en base a esta jerarquía de un modo accesible a todos los usuarios. Si querés saber más sobre etiquetas, te paso algunos enlaces (vía desarrollo web):

Como Lograr Un Tagging Efectivo
Reglas (tentativas) para poner tags
¿Jerarquía, facetas o folcsonomías?
Detrás de la nube de tags
Un poco sobre Tags (etiquetas)

Inmadurez comunicacional

2008-09-08T16:33:00.000-07:00

La gente de Edelman da en el clavo en este post, al referirse a la inmadurez comunicacional de muchas empresas de la región, como uno de los factores de la falta de aprovechamiento de la web 2.0 desde el ámbito corporativo. Cito fragmento del post "Authentic Communications!!!" publicado en su blog, Edelman Next:

"Muchas empresas, con un especial foco sobre las latinoamericanas, no están preparadas para participar de la conversación. Entre otros factores, ellas no tienen aún funciones formales de comunicación, sólo las limitan a momentos ocasionales e informales. (...) Estas compañías, en toda Latinoamérica, se encuentran ante la mayor revolución mediática contemporánea, necesitan ser parte de la web 2.0, pero se enfrentan a un mayor nivel de dificultad si ni siquiera cuentan con el abc básico de comms. Hoy, las empresas se ven forzadas a madurar y avanzar violentamente sin antes haber tenido el nivel de maduración de las americanas o europeas".

Resulta doblemente valioso y oportuno entonces, el esfuerzo de aquellas que se animan y vencen estas barreras, animándose a entrar a un terreno inexplorado por la mayoría.

Marketing de Ciudades

2008-09-07T09:44:00.000-07:00

Del 10 al 12 de septiembre, se realizará en la Bolsa de Comercio en 2do Congreso de Marketi ng de Ciudades, organizado por la Fundación Ciudad de Rosario.

Entre los disertantes más destacados figuran Toni Puig, asesor del ayuntamiento de Barcelona, Giandomé nico A méndola, Profesor de Sociología Urbana de la Universidad de Florencia y Gabriel Gasalla, Profesor e Investigador de la Universidad de Quilmes. Podés acceder al programa completo de la actividad acá.

Tenemos un par de acreditaciones especiales, gentileza de Raúl Siri, de la Fundación Ciudad de Rosario; si te interesa asistir, escribime. Hay tiempo hasta el martes 9.

Miguel Lifschitz se sumó a la conversación

2008-09-07T08:58:00.000-07:00

Desde hace un tiempo podés hacerte amigo de Miguel Lifschitz en Facebook, la red social con mayor penetración de Internet, que hace poco alcanzó los 100 millones de usuarios. Un gesto que demuestra el interés del intendente de Rosario por comprender y construir espacio de encuentro en línea, especialmente con los más jóvenes.

Si bien es muy frecuente que políticos en campaña hagan uso de Internet para potenciar su llegada a los votantes (con Barack Obama como ejemplo más mencionado por estos días), es también habitual que los sitios y perfiles se abandonen luego de las instancias electorales. Una conducta esporádica (y epiléptica), de las posibilidades que brinda Internet; marcada por interrupciones, cambios de estrategias y saltos de un espacio a otro.

Hasta ahora no son tan frecuentes los funcionarios en gestión que sumen a sus tareas el desarrollo de un espacio de comunicación y diálogo en red. Un primer paso interesante para mejorar la accesibilidad a quienes tienen el poder de decisión y que quizás, integrado con otros gestos de esta naturaleza, ayuden a potenciar la participación ciudadana en el ejercicio de la democracia.

(+)
Nota Rosario3.com
Sitio web ML intendente
eCuaderno: La participación política a través de internet

Blogs & Companies

2008-09-04T08:44:00.000-07:00

El próximo viernes 26 de este mes, estaré en Córdoba charlando sobre redes sociales, relaciones públicas online y muyPR. Será en el tercer encuentro de Blogs & Companies, organizado por Agos Piana para Punto a Punto, El Inmobiliario, Unblogged y el estudio de Franco Gimenez, Citricox.

Estoy muy contenta con la invitación que me hizo Fernando Arocena y me entusiasma especialmente aprovechar este espacio para hacer un poco de networking en 3D, así como generar contenidos interesantes sobre las ideas y opiniones de los empresarios en relación a la Web 2.0 y sus negocios.

Blogs & companies es una iniciativa de encuentros sobre blog y web 2.0 orientados a empresas, que comenzó este año y ya tuvo dos ediciones, la primera sobre Blogs Corporativos, presentada por Franco Gimenez, Pablo Sánchez y Daniel Privitera y la segunda sobre Blogs, periodistas y empresas de medios, con la presencia de Leandro Zanoni.

Preparen los fernet con coca que allá vamos :)

Sociedad Red

2008-09-02T04:57:00.000-07:00

"Internet es la sociedad, expresa los procesos sociales, los intereses sociales, los valores sociales, las instituciones sociales. ¿Cuál es, pues, la especificidad de Internet, si es la sociedad? La especificidad es que es constituye la base material y tecnológica de la sociedad red, es la infraestructura tecnológica y el medio organizativo que permite el desarrollo de una serie de nuevas formas de relación social que no tienen su origen Internet, que son fruto de una serie de cambios históricos pero que no podrían desarrollarse sin Internet. Esa sociedad red es la sociedad que yo analizo como una sociedad cuya estructura social está construida en torno a redes de información a partir de la tecnología de información microelectrónica estructurada en Internet. Pero Internet en ese sentido no es simplemente una tecnología; es el medio de comunicación que constituye la forma organizativa de nuestras sociedades, es el equivalente a lo que fue la factoría en la era industrial o la gran corporación en la era industrial. Internet es el corazón de un nuevo paradigma sociotécnico que constituye en realidad la base material de nuestras vidas y de nuestras formas de relación, de trabajo y de comunicación. Lo que hace Internet es procesar la virtualidad y transformarla en nuestra realidad, constituyendo la sociedad red, que es la sociedad en que vivimos".

Fragmento de la intervención del sociólogo Manuel Castells
Inauguración del programa de doctorado sobre la Sociedad de la Información, Universidad de Cataluña
Intervención c ompleta

Muchas actividades y pocos post

2008-08-23T06:12:00.000-07:00

El sábado 16, se hizo el tercer encuentro del taller Mate & Blogs, orientado a Educación y con contenidos presentados por Pablo Bongiovanni, Carla Raguseo, Gabriela Stellart, Gabriela Spadoni y Daniel Krichman. El taller funciona muy bien y cumple sus principales objetivos de capacitar, crear y reforzar la comunidad. Ya estamos organizando el próximo para el 20 de septiembre, dedicado a los ceroveinticinco y co-organizado con Caro Balparda y su equipo.

El martes 19, IFPO presentó la reedición de Notas y lo hizo con una cena en el restaurante El Mirador, donde disertó el actual legislador porteño, Lic. Eduardo Epszteyn, ex Secretario de Producción y Desarrollo Sustentable de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

El miércoles 20, después de levantarnos 4 am y salir rumbo a BA, estuvimos en Día de Weblogs ’08 con todo el grupo de bloggers rosarinos: Marta, Feni, Pancho, Fede Aikawa y Fede Picone. Nos encontramos allí con gente amiga como Leo Piccioli, Joel Chornik, José Di Bártolo, Pablo Bullrich, Vanina Berghella, Matías Dutto, Paula Carri y Guillermo Lutzky. También tuve oportunidad de conocer in person a Alicia Vidal, Franco Giménez, Agos Piana (la dupla cordobesa merece párrafo aparte!), como escuchar a disertantes muy interesantes: Damián Voltes, Francis Petty, Juan Pablo Lanteri, Martín Kogan, Juan Carlos Lucas. Marta y Guillermo se animaron a las Ideas Snacks, una de las innovaciones super interesantes que tuvo la jornada. Después nos fuimos a tomar unas cervezas por Palermo y volvimos a Rosario. En resumen DDW fue una jornada jugosa y variada. En próximos post iré compartiendo algunas reflexiones generadas a partir de los contenidos. Felicitaciones a Matías por la organización!

El jueves 21, estuvimos en el Salón Belgrano de la Municipalidad, charlando con un grupo de jóvenes en torno a las nuevas tecnologías, en un espacio propiciado por Jorgelina Neri.

El viernes 22, se realizó el Primer Coloquio del Consejo Portuario. El Consejo se reunió por primera vez fuera de la ciudad de Buenos Aires y lo hizo en Rosario, con una actividad en el salón Amarras de La Fluvial, que inauguró el Ing. Miguel Lifschitz y contó con la presencia de autoridades y referentes destacados del sector portuario.

La semana próxima sigue movida con actividades que ya contaré en próximos post :)

Apuntes de Paul Capriotti

2008-08-16T07:55:00.000-07:00

Como ya conté antes, el jueves estuve en una actividad de capacitación a cargo del Dr. Capriotti; un interesante seminario de 6 horas donde se repasaron cuestiones inherentes al desarrollo de imagen corporativa y donde el consultor se explayó sobre cuestiones como investigación, marca ciudad y comunicación.

Análisis de la imagen
La forma más fácil de saber lo que la gente piensa, es preguntárselo.

Un aporte interesante de la presentación sobre las investigaciones de mercado fue la reflexión sobre la barrera del alto costo que tienen los estudios de opinión sobre el público masivo.
Sin embargo, reflexionaba Capriotti, existen otros públicos que pesan en la construcción de imagen (empleados, periodistas, proveedores, etc) y no siempre son tenidos en cuenta al momento de sondearla, a pesar de que están más a la mano para ser consultados casi sin costo. Investigar tiene más que ver con una decisión, antes que con una cuestión presupuestaria.

La imagen de una ciudad

Este fue otro tópico del que se habló bastante, por un lado por la experiencia de Capriotti en torno a la marca Barcelona y por otro lado por el trabajo que se está haciendo en Rosario sobre este tema desde hace algún tiempo. Justamente del 10 al 12 de Septiembre, se realizará en la Bolsa de Comercio de Rosario el 2do congreso de marketing de ciudades, organizado por la Fundación Ciudad de Rosario, coordinado por el Bureau y auspiciado por la Municipalidad de Rosario, la Provincia de Santa Fe, ETUR y Enapro entre otras empresas.

Comunicación Simbólica vs Experiencial
Decir vs Hacer

Un aspecto clave al pensar la comunicación es que la planificación estratégica de la identidad y su comunicación, decía el disertante, no es un problema de comunicación exclusivamente, sino que es una cuestión de gestión global de la organización.
Si la expectativa que se construye desde la comunicación, luego no se sostiene desde el hacer cotidiano de la empresa, que por cierto tiene más peso en la percepción de calidad; de nada sirve el primero de los trabajos.
Por eso, desde la gestión de la organización se debe disparar políticas coherentes que sean transversales a todos los procesos. Algo tan simple y tan complejo como intentar hacer lo que se dice.

Coffee Break

También aproveché la actividad para charlar con conocidos como Leandro Lattanzio, que hace poco se sumó al staff de Scorsetti Shanahan, unos de los principales Brokers de seguros locales, también con Martín López, Director de Identhya y con Marcos Gasparutti, director de Pu-Re y organizador del evento, que por cierto salió muy bien.

Seminario de Imagen Corporativa

2008-08-13T05:15:00.000-07:00

Mañana 14 de Agosto, vamos a escuchar a Paul Capriotti, que dará un seminario sobre Imagen Corporativa en la Asoc. Empresaria de Rosario.

Paul Capriotti es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (España), y Licenciado en Comunicación Social (Relaciones Públicas) por la Universidad Nacional de Rosario (Argentina). Es vicepresidente de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP). Es Profesor Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa en la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, España).

Ha publicado diversos artículos, capítulos de libros y 3 libros: Imagen de Empresa (1992), Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa (1999) y La Marca Corporativa (2005).

Luego de Rosario, estará dando charlas en Córdoba, Santa Fe, Mendoza y Buenos Aires. Cómo los Midachi, empezó su gira priorizando el interior del país, bien Paul!

Más info sobre el seminario acá.

El nombre de las cosas

2008-08-08T16:52:00.000-07:00

"El mundo era tan reciente que las cosas no tenían nombre y para nombrarlas había que señarlas con el dedo". Con esta cita de Cien años de soledad nos recibe en su sitio Fernando Beltrán, poeta y nombrador, como se autodefine.

Un ejemplo de su hacer: El parque Biológico de Madrid parecía más el nombre de un laboratorio que el de un zoo. Por eso no iba la gente, recuerda Fernando Beltrán. Ahora se llama Faunia, y seguramente no le faltan visitantes. Como tampoco le deben faltar a El nombre de las cosas. Fantasía, frescura y poesía, ingredientes necesarios para la alquimia de un buen naming.

Las Tics en la Educación

2008-08-08T05:50:00.000-07:00

Mucho se está hablando (afortunadamente) de las aplicaciones Tics a la educación. El ámbito de la docencia está incorporando las tecnología de la información y la comunicación a sus posibilidades y es notable el interés de los educadores por los talleres de capacitación y charlas del tema.

Existen por un lado iniciativas del Estado, como la propuesta del Ministerio de Educación de la provincia de Santa Fe que está llevando adelante un programa de mejoramiento del sistema educativo con inclusión de herramientas Tics; por otro lado se puede observar una ampliación de la oferta educativa en ese sentido, por ejemplo en estos días se abrió en la sede de USAL de nuestra ciudad la inscripción a la maestría en Tics, destinada a educadores.

Desde el taller Mate&Blogs, que coordinamos con un grupo de bloggers locales, y que ya va por su tercera edición, también intentamos acompañar esta necesidad, por eso este próximo encuentro que se llevará a cabo el sábado 16 de Agosto en CEC, estará dedicado a la temática. Como siempre es abierto y gratuito. No hace falta llevar nada ni tampoco saber de blogs o de Web 2.0, solo se recomienda ir con equipo de mate, si es del gusto del asistente :).

Podés ver el programa completo en el blog del taller, e inscribirte allí mismo.

Vacaciones de invierno en el Puerto

2008-08-05T18:31:00.000-07:00

La búsqueda del bienestar

2008-08-03T15:41:00.000-07:00

Durante el último siglo la vida del hombre se alargó hasta casi duplicarse y gran parte de la humanidad se encuentra buscando nuevos modos de disfrutar esos años ganados. Cualquiera sea el estilo de vida o la situación económica, la condición principal para disfrutar de una buena calidad de vida es estar saludable. Bienestar, juventud y lucidez, forman parte de las aspiraciones de muchos individuos.

El concepto de wellbeing

Una investigación realizada por TNS Gallup sobre la tendencia wellbeing, (vía Sitemarca), profundiza sobre el concepto de bienestar que tenemos los argentinos.

El estudio estuvo motivado por la búsqueda de información sobre nuevas tendencias del bienestar, y aborda un concepto que corta transversalmente a distintos sectores de la sociedad. Según explica en la entrevista Constanza Cilley, de TNS Gallup: “A nivel de las implicancias que tiene la tendencia para las empresa, una de las más importantes es que se desdibujan los límites entre los rubros; por ejemplo, un producto lácteo puede competir con un producto de laboratorio, por incorporar atributos que lo acercan a la categoría de alimento funcional."

A nivel socioeconómico, la tendencia está muy fuertemente instalada en los segmentos altos, pero se observa que se extienden hacia toda la población. Como dato menciona que un cuarto de las amas de casa consultadas están dispuestas a pagar más por productos funcionales.

Esta necesidad nace espontáneamente de la sociedad, pero siendo además reforzada y estimulada por los gobiernos, ya que los hábitos saludables les permiten ahorrar dinero. Es más barato prevenir que curar. Algunos países europeos, especialmente nórdicos, como Dinamarca, Finlandia o Suecia, trabajan muy seriamente el tema. En esos países el 100% de la población realiza actividad física y se preocupa por una alimentación saludable. En contraste con Argentina, donde la mitad de la población no realiza actividad física, espacio donde aún tenemos muchísimo por crecer.

La misma opinión comparte Horacio Moavro, Presidente de CAPIW, Cámara Argentina de Proveedores de la Industria del Wellness y Gerente de Kip Machines. Estuvimos conversando con Horacio Moavro durante la edición 2008 de Expo Wellness, que se llevó a cabo en el 1 y 2 de Agosto en Costa Salguero. La Expo Wellness tuvo su primera edición durante 2007 y se trata de un espacio en franco crecimiento, con presencia de empresas y marcas de equipamiento deportivo, programas de fitness, nutrición, indumentaria, medios gráficos y capacitación, entre otros.

El marketing del bienestar

La industria del bienestar crece a pasos agigantados, y algunos economista como Paul Pilzer, autor del libro The Wellness Revolution, sostienen que representa la próxima gran revolución en términos de mercados, como lo fueron las computadoras en los ’90.

Las marcas líderes se suben a esta ola incorporando el concepto de “wellness” a sus estrategias. Como es el caso de Coca Cola con su última campaña de comunicación cuyo slogan es “bienestar emocional”. El concepto de bienestar no involucra sólo aspectos físicos sino también aspectos emocionales, dados por la búsqueda del equilibrio de la relación con los otros.

La línea Ser también se encuentra trabajando desde hace años en este sentido, no solo desde su comunicación sino desde sus productos, más cercanos a los denominados “alimentos funcionales”, como se llama a los alimentos elaborados para cumplir una función específica como mejorar la salud y reducir el riesgo de contraer enfermedades. Dentro de la línea Ser se cuentan Actimel, Activia y el reciente lanzamiento de Vidacol, que promete ayudar a reducir los niveles de colesterol en el organismo. La categoría yogures-salud ha tenido un crecimiento mayor al 500% en los últimos años, según datos de la consultora CCR.

A estar bien se aprende

Existe una demanda concreta de información que oriente a los consumidores. La investigación realizada por Gallup arroja que “la gente no sabe mucho sobre el tema, hay desconocimiento de los nutrientes o vitaminas, salvo para lo básico como el hierro, el calcio o la vitamina C, no se puede ir mucho más allá. Un 77% se informa de lo que debe consumir o de qué es lo que conviene a través de los medios masivos, también importa mucho el boca en boca” concluye el estudio de TNS Gallup.

Buscando responder a esta necesidad de información, nació hace algunos meses la revista Mens & Corpore, una publicación relacionada con la salud, prevención de enfermedades, calidad de vida, estética, belleza y tiempo libre que se edita en Rosario.

Mens & Corpore se lanzó bajo la premisa de difundir información valiosa desde un espacio entretenido y útil, buscando pensar la salud con una actitud positiva, optimista, enfocada desde la prevención, la búsqueda del bienestar y el equilibro. La revista ya va por su cuarta edición e incorporó hace poco su página web.

M&C se edita bimestralmente y se puede conseguir gratis en todas las salas de espera de los centros médicos más prestigiosos de la ciudad, además de algunos espacios de salud y bienestar con Verde que te quiero verde, centros de belleza, Spa, y otros espacios que se van incorporando edición a edición.

Los contenidos que incluye van desde investigaciones, estudios, novedades, prevención de enfermedades, calidad de vida, estética y belleza, tiempo libre y esparcimiento, medicinas alternativas y consejos para una vida sana.

Vamos a escribir un libro

2008-07-26T06:16:00.000-07:00

Estoy muy entusiasmada por ser una de las autoras locales del proyecto BlogBook Argentina.

El BlogBook Argentina nace luego de la experiencia española que se llevó adelante el año pasado, motorizada por Dioni Nespral y que fue todo un éxito. A la fecha, y luego de algunos meses de difusión, ya está confirmada la lista de más de 70 autores, que se fueron sumando de forma viral y participativa.

La lista de autores, incluye profesionales de diferentes materias: periodismo, comunicación, sociedad, economía, innovación, relaciones sociales e Internet, entre otras.

La coordinación será realizada por un grupo de bloggers locales, integrado por: Sebastian Parigi, Feni Rubio, Andrea Kobylnik, Juan Gigli, Martin Parselis, Omar Argentino, Dioni Nespral

Por lo pronto: a escribir! :)

Si querés descargar el BlogBook España, podés hacerlo desde acá.

Clipping

2008-07-18T02:04:00.000-07:00

Golazo de muyPR preanuncia la ola de las redes sociales de nicho, PaP Blog.
Punto a Punto y Punto a Punto Blog, dirigidos por Fernando Arocena, integran un grupo de medios muy bien posicionados en Córdoba, orientados al segmento empresarios. Por estos días desde PaP se están organizando los encuentros Blogs & Companies, que ya van por su segunda edición.
Gracias Fernando por la difusión y mucho éxito con los encuentros!

Meeting points en ON24

2008-07-18T01:19:00.000-07:00

Una muy buena nota en la sección Empresas y Tendencias de On24 sobre la tendencia a los "meeting points" profesionales y muyPR. Muchas gracias a Ezequiel Corbacho por la entrevista y cobertura.

Como la sección es con acceso para suscriptores, la reproduzco acá.

Empresas y tendencias
Profesionales y Empresarios van por los “meetings points”

Cada vez más activos, ahora vuelcan experiencias en lugares de encuentro e intercambio de conocimiento.

Las redes sociales en Internet cobran cada vez más fuerza. Ese es el caso de muyPR una red social desarrollada por y para profesionales del mundo especializados en cuestiones como Relaciones Públicas, Comunicación MKT y RRHH

Funciona como un meeting point, un lugar de encuentro y networking en donde se vuelcan trabajos y experiencias en la red.

En contacto con ON24, Sebastián Parigi Fundador de muyPR y Julia Gutiérrez Oschmann miembro del staff del sitio comentaron que el participar de redes sociales es altamente positivo tanto para lo personal como para las actividades de desempeño profesional. “Su mayor beneficio es la generación de contactos y construcción de vínculos necesarios para el desarrollo de cualquier actividad profesional, especialmente en el ámbito de la comunicación”.

Gracias a la accesibilidad los profesionales que participan de estas redes sociales logran llegar a referentes empresarios de forma directa, obteniendo su perfil, su contacto, sus trabajos. “Hay que mencionar además la deslocalización, el no estar ligado a un lugar físico. Ya no interesa su ubicación geográfica sino si simplemente tiene acceso”, comentó Parigi.

En este red, Latinoamérica tiene un fuerte peso y puntualmente Argentina con Colombia y Venezuela son los países más nutridos de presencia profesional con 500 miembros (en total) en menos de un mes de su lanzamiento.

La red cuenta con 20 grupos temáticos de discusión (comunicación financiera, liderazgo, prensa, blogging corporativo, comunicación on-line, gestión de crisis, sponsoring, comunicación interna, publicidad, marketing, diseño, asuntos públicos, profiles, responsabilidad social, blogs corporativos, comunicación política y press releases).

Cuenta con un directorio de blogs corporativos y un espacio donde cada empresa o institución puede cargar su press release con acceso a noticias empresarias, novedades y actualidad. También hay espacios donde los miembros pueden cargar búsquedas laborales y compartir una agenda de eventos, así como también subir fotos y videos institucionales.

Rosario y su participación local

“A nivel local el crecimiento es paulatino pero muy bueno, participan profesionales de la comunicación de agencias, consultoras, del segmento retails, empresas de servicios, creativos publicitarios, periodistas. Dado el corto tiempo que lleva la red a nivel local se está en una etapa de construcción de perfiles, invitación a contactos, etc. Es decir, dando los primeros pasos”, contó Oschmann.

Respecto de cómo analizan el grado de actividad de los profesionales de la ciudad en este tipo de redes comentaron que se evidencia la importancia de estar presentes en estos meeting points por su potencial crecimiento. “En muchos casos se observa que se empiezan a involucrar a título personal participando en redes y foros pero todavía no volcaron ese know how en una estrategia para su gestión corporativa”, agregó Parigi.

Finalmente explicaron que a pesar que todavía no hay una política institucional formal en participar de este tipo de espacios, hay sin embargo decisiones individuales proclives a participar de la red.

Redacción ON24

Historia del Puerto

2008-07-15T16:22:00.000-07:00

Estas vacaciones de invierno, grandes y chicos pueden divertirse conociendo la historia del puerto de nuestra ciudad. Enapro invita a una acción especial para las vacaciones invernales, orientada a familias y visitantes a la ciudad.

La propuesta tendrá lugar durante los fines de semana en sede del Ente Administrador Portuario, e invita a conocer la historia del puerto a través de visitas guiadas y shows de títeres. Con entrada libre y gratuita.

Días y horarios de las visitas guiadas y shows:
Sábados y domingos: 19 y 20, 26 y 27 de Julio, 2 y 3 de agosto.
Horarios: 15, 16 y 17 hs.
Lugar: Sede Enapro, Belgrano 341, Rosario.

La muestra recorre una revisión histórica de las distintas etapas que marcaron al emblemático lugar, desde sus comienzos como puerto natural hasta la creación del Ente Administrador Puerto Rosario, en 1994. Una recolección de imágenes y objetos con un poco de aroma a río, una propuesta interesante a la hora de saber más sobre esa parte de Rosario.

También podés visitar el blog de la historia del Puerto e ir conociendo post a post cada capítulo de la historia de nuestra ciudad y su puerto.

2do encuentro Mate&Blogs

2008-06-15T16:36:00.000-07:00

El próximo sábado 21 de Junio se realiza el segundo encuentro del taller Mate&Blogs, con la presentación de Sebastián Bortnik sobre "Mitos y verdades acerca de los blogs".

Sebastián participó del primer encuentro como asistente y luego propuso presentar un tema en esta segunda edición. Una buena señal porque ese es el espíritu del taller; que la información y las experiencias circulen en forma distribuida entre los participantes y nos vayamos pasando la posta entre todos para hacer de la actividad una experiencia enriquecedora tanto en el plano del conocimiento como en el plano social y empírico.

Quienes quieran participar del segundo taller, pueden encontrar más información en el blog de Mate&Blogs.

Lugar: CEC, Sargento Cabral y el río.
Día: Sábado 21 de Junio.
Hora: 15 a 17 hs.

2008-06-14T09:42:00.000-07:00

"Realmente soy un soñador práctico; mis sueños no están vacíos. Lo que yo quiero es convertir mis sueños en realidad
lo más pronto posible."
Mahatma Gandhi

Matemos al banner

2008-06-10T15:10:00.000-07:00

Así empezó Joakim Borgstrom, director creativo de Wieden+Kennedy Amsterdam, su presentación en la pasada edición de El ojo de Iberoamérica.

"El mundo online está lleno de publicidad basura y lleno de virus. Por eso entiendo cuando la gente dice que la publicidad interactiva es poco efectiva. La mayoría de lo que existe ahí afuera es basura. Sin embargo, hoy quisiera explicar como se puede hacer otro tipo de publicidad, tal vez más integrada (…) no es tan importante adonde va a ir la idea como la idea en si misma. Estamos tratando de unir lo offline con lo no offline. No voy a crear ningún departamento interactivo, ni ningún departamento de Internet. Así como no tenemos ningún departamento de televisión. Los creativos deben ser capaces de pensar en cualquier dirección (…) tenemos que entender que la gente no tiene mucho tiempo y debemos intentar entretenerlos, tener en cuenta esto es fundamental”.

Integrar las diferentes herramientas y medios de comunicación en pos de soluciones comunicacionales comunes, creativas y efectivas parece ser el principal eje que proponen diferentes actores de la actividad.

Cuando decimos que la gente no tiene tiempo y debemos intentar entretenerlos, nos referimos a una de las mayores problemáticas que plantean hoy las audiencias y tiene que ver con la llamada economía de la atención, concepto acuñado por los autores Thomas H. Davenport y John Beck y que profundizan en el libro que lleva ese nombre.

En la economía de la atención, dicen los autores, el nuevo recurso no son las ideas, ni el talento, sino la atención propiamente dicha. Las empresas deben superar los déficits de atención para sobrevivir, captar y mantener la atención de los empleados, consumidores y accionistas, abrumados por la cantidad de información que los bombardea y dividir su propia atención frente a una gran variedad de alternativas. Los principales desafíos pasan por evaluar y la distribuir la atención, seleccionar de que estímulos nos vamos a nutrir; comprender y equilibrar la dimensión psicológica de la atención; dominar las tecnologías más recientes y más eficaces y asimilar estas enseñanzas para aplicarlas adecuadamente a otros sectores, como la publicidad y las PR.

El denominado efecto wow, es uno de los principios del marketing viral que propone captar la atención y generar un efecto multiplicador dado por replicar ese contenido hacia otros contactos como amigos, allegados, familiares o compañero de trabajo.

La regla de las tres F´s, mencionadas por Joakim Borgstrom en su presentación, busca determinar los factores que ayudan a que un contenido sea interesante (wow!) y den ganas de compartirlo. Estas reglas proponen que el contenido debe ser Fun (divertido), Fast (rápido) y Fowardeable (que den ganas de compartirlo, de reenviarlo).

Que los cambios en nuestra disciplina se suceden casi en tiempo real es una verdad de perogrullo. Hace falta estar en permanente actualización para comprenderlos, incorporarlos y lo más importante: buscar modos creativos, integrados y simples para brindar soluciones de comunicación eficaces.

2008-06-04T19:09:00.000-07:00

"Prefiero fracasar en algo que me gusta hacer, a triunfar en algo que detesto"

George Burns

Ilustración de Earl Keleny

¿Temen las empresas a los blogs?

2008-05-21T05:14:00.000-07:00

Magdalena Colombo, organizadora del Blog Day que se realiza hoy en la Universidad Católica de Salta, me invitó a participar de la actividad a través de un artículo, ya que no pude sumarme presencialmente. Escribí sobre Blogs Corporativos.

Cuando el año pasado empezamos a planificar los contenidos del Blog Day, surgió la idea de mostrar una foto de lo que pasaba en la ciudad en torno a la Web 2.0, puntualmente dentro de las empresas locales. Propusimos indagar, a través de una investigación, acerca de cuál es la percepción que tienen los empresarios sobre el fenómeno; cuánto saben del tema y más aún, cuanto creen que esta herramienta es una respuesta a sus necesidades comunicación.

Invitamos a la consultora local KSM, dirigida por Daniel Kowalczyk y Silvia García, que se sumaron de buena gana al proyecto y decidieron realizar una investigación ad-hoc sobre este tema. La pregunta fue: ¿Qué le pasa a los empresarios con las aplicaciones 2.0? Para el trabajo de campo se realizaron entrevistas con gerentes y directivos de empresas de diferentes rubros y dimensiones de la ciudad de Rosario.

La investigación arrojó en primer lugar, un buen nivel de conocimiento del fenómeno y de sus alcances: “Los empresarios comprenden que las nuevas aplicaciones ponen a las empresas en contacto con sus mercados y con el público en general, en definitiva con las personas, que los informan, los observan, les preguntan, los cuestionan, los provocan, les ofrece su colaboración y abren nuevas ventanas competitivas al sugerir mejoras, nuevos productos, nuevos negocios”.

“Ya no se trataría de sustituir medios o canales conocidos por otros más eficientes sino de abrirse a otros escenarios competitivos, inimaginables para la empresa, que demandan más recursos y distintos a los que poseen, como recursos humanos adicionales, un diseño organizacional distinto, otro tipo de liderazgo y habilidades multifunción”.

Como contraparte a este nivel de conocimiento, aparecen los temores.
A estos miedos los podríamos sintetizar así:

El miedo a no poder sostener en el tiempo el compromiso asumido,
A transparentar demasiado la realidad de la empresa y exponerse a críticas y cuestionamientos,
A no contar con una adecuada estructura para sostener este canal de comunicación,
A desviarse de otras prioridades que son la razón primaria de la empresa.

Tener un espacio corporativo 2.0 implica asumir un compromiso de acción. Si lo comparamos con otras decisiones de comunicación, como pueden ser definir una campaña publicitaria que posee un principio y fin en el tiempo, organizar un evento, desarrollar un folleto institucional o cursar una gacetilla de prensa. Amén de las dificultades que existen para medir efectivamente el retorno (ROI) de la herramienta.

Tener un blog es abrir una ventana y dejarla abierta, lo que en algunos casos puede interpretarse como un peligro potencial. Además de ser un importante esfuerzo que se suma a los que la empresa ya tiene asumidos. Sostener un espacio de este tipo desde el ámbito corporativo, es muy diferente a hacerlo desde el plano personal, desde el ámbito político, periodístico o educativo.

Esta investigación propuso una foto que si bien corresponde al tiempo y lugar donde fue desarrollada, no parece ser muy diferente de lo que ocurre en general. A pesar de la masividad del fenómeno, aún no son tantas las empresas que se animan a incursionar en el mundo de los blogs. Aunque cada vez se van sumando más. Algunas companías como Officenet o Telefónica a través de Tendencias digitales son ejemplos exitosos (y sostenidos en el tiempo!) de blogs corporativos. Otros como Edelman, Dutto PR o UrbanPR en el ámbito de las relaciones públicas.

Dar el paso no es fácil para todas las empresas, hay que estar dispuesto a abrir y hacer transparente la empresa y su modo de funcionamiento, y estar dispuesto a recibir todo tipo de críticas y comentarios. Asumir un esfuerzo extra de tiempo y dedicación al espacio. Aún así, sus beneficios seguro que superan ampliamente los inconvenientes. Y sobran razones para recomendar que se haga el intento.

(+)
Por que las organizaciones temen a la Web 2.0
Empresas 1.0 Mercados 2.0
Introducción a la Web 2.0 para empresarios que apenas encienden la pc

Más colaborativo que el mate

2008-05-16T09:37:00.000-07:00

El mate es casi una metáfora de la Web 2.0.

Gauchito, acompaña rondas de amigos, encuentros de trabajo, reuniones de todo tipo y tenor. Circula, genera intercambio, es un guiño amistoso, una muestra de afecto, una atención.
Además es muy nuestro.
En twitter siempre hay quienes dicen: me voy a preparar unos mates. Y todos tenemos alguna foto mateando en nuestros Flickr. Sino mirá: Feni - Fede - Julia.

La blogósfera gaucha le debe mucho a esta bebida tan nuestra. Por eso le pusimos como nombre a estos talleres Mate & blogs. Es nuestro humilde homenaje a esta infusión.

Sumate. Y trae tu equipo de mate! Nosotros ponemos las medialunas (siempre y cuando consigamos sponsor :/) Si tenés tío panadero avisá.
Vamos a aprender, intercambiar y pasar un buen rato también.
Inscribite acá o acá.

Gracias totales a Gabo Carabes que hizo la versión del logo, desde méxico :).
Y Fede Picone hizo el blog, dentro del blog del RBD.

Desde Rosario también se exportan sonrisas

2008-05-07T04:30:00.000-07:00

Esta semana, los Dres. Jorge Gregoret y Elisa Tuber, Directores del Centro Odontológico Privado y de la Fundación Gnathos, presentarán en Rosario la segunda edición de su libro "Ortodoncia y cirugía ortognática – Diagnóstico y planificación", una herramienta de gran utilidad para profesionales de la ortodoncia, la cirugía máxilo-facial y la cirugía estética de la cara.

Se trata de la segunda edición de este libro. La primera edición, aparecida en el año 1997, fue editada en castellano, portugués, italiano e inglés. Los mismos autores publicaron luego, en el año 2003, "El tratamiento Ortodóncico con Arco Recto", ambos textos fueron adoptados en numerosas universidades americanas y europeas como referente bibliográfico de base para las carreras de posgrado y másters de la especialidad.

Los autores poseen más de 20 años de experiencia en el diagnóstico y tratamiento integral de los problemas estéticos y funcionales de la boca y el rostro. Y una reconocida trayectoria académica en todo Iberoamérica, donde participan en actividades científicas de posgrado en Madrid, Barcelona, Lisboa, Porto, México, Montevideo, Asunción y Buenos Aires. En Rosario la Fundación tiene presencia a través del Centro Odontológico Privado.

Más información en:
Fundación Gnathos
Centro Odontológico Privado

El evento presentación será mañana jueves, en la Fundación Libertad de Rosario.

Salta Blog Day

2008-05-05T11:53:00.000-07:00

Siguen los encuentros bloggeros en el interior. Salta Blog Day es el próximo y será el 21 de mayo en la Universidad Católica de Salta. Magdalena Colombo, organizadora de la actividad, se puso en contacto con nosotros desde hace un tiempo y estuvimos compartiendo lo aprendido el año pasado. De algún modo es seguro que estaremos participando allí, ya sea presencial o virtualmente :)

Casos de planning

2008-05-01T12:34:00.000-07:00

APG editó en un libro los casos finalistas del Premio APG al Planeamiento Creativo 2007 y ya está disponible en el Stand de La Nación de la Feria del Libro 2008.

Como fue editado con el nuevo sistema POD (Print On Demand) que se exhibe en el stand, podés encargarlo en el momento y en 10 minutos está listo para ser entregado.

Contenido:

Prólogo, por Bernardo Geoghegan
Sobre el premio, por Jorge Villegas
1. Axe. Cuando el hábito hace al monje
2. Knorr. Más bueno que la sopa
3. Impulse. Una marca para volver a enamorarse
4. Sprite. Las cosas como son
5. Trenet Oxi. Tan fácil que es divertido
6. Coca-Cola. Mensaje en una botella
7. Corega. El deseo oculto
8. Ford. El movimiento de una marca
9. Ford F100. Un lugar en el corazón de todos
10. Huggies. Aprendiendo juntos
11. Leche Chocolatada SanCor. Hacer que los chicos vuelvan a tomar leche
12. VW Suran. Reinventando una categoría

(+)
Detalles del libro en el catálogo de adncultura.
Información sobre APG.

Luego de la feria, estará disponible en librerías Cúspide y Capítulo 2.

De Rosario al mundo, sin escalas

2008-04-27T10:23:00.000-07:00

Una excelente noticia. A partir de la llegada del buque Chelsea, con una frecuencia semanal, las cargas del Puerto de Rosario podrán salir directamente al mundo, sin necesidad de pasar por Buenos Aires. Así el Puerto de Rosario, se vuelve un poco más federal.
Ver nota en La Capital de hoy.

Campamento digital

2008-04-26T13:41:00.000-07:00

El próximo sábado 3 de mayo, se realizará el campamento digital ceroveinticinco, en el CEC. Organizado por ceroveinticinco, Derechos Humanos y el CEC, la actividad promete ser un encuentro de experimentación de nuevas tecnologías de la comunicación y espacios virtuales que se extenderá durante todo el día.

Habrá diversas propuestas interactivas como instalaciones multimedia, arte digital, performances, animaciones, juegos, diseño web, dj’s, vj’s, workshops, mesas de discusión y un variado e interesante cronograma de charlas. Para chicos y jóvenes de todas las edades.

Se puede ver el programa completo en la página de ceroveinticinco.

La imagen de las ardillas y pequeños animales geekeando en torno al fogón virtual, (que está buenísima), es un diseño de la talentosa Guilla Ygelman, editora de Atypica :)

La Web 2.0, una buena oportunidad para las marcas comerciales

2008-04-26T12:26:00.000-07:00

Un estudio recomienda a las empresas comerciales adaptarse al nuevo entorno de los blogs, las redes sociales y demás páginas dónde el usuario genera y comparte contenidos para potenciar sus productos.

Un estudio realizado por la agencia de publicidad CP Proximity recomienda a las marcas comerciales adaptarse al nuevo entorno de la Web 2.0 para potenciar sus productos y da pautas para su utilización.

"Las marcas comerciales deben adaptarse para comunicar en un entorno donde las normas son distintas a las del mundo offline", afirma el informe reproducido por El País de España.

Ese nuevo entorno es la famosa web 2.0 (blogs, redes sociales y demás páginas dónde el usuario genera y comparte los contenidos) y la sentencia la dicta el estudio Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0, realizado por la agencia de publicidad CP Proximity.

Proximity aborda en su estudio algunos de los mitos que rodean tanto a la web como a los internautas. Internet no es un mundo de frikis o geeks, sino una extensión de la vida de cada uno; no es otra vida, sino una parte más del día a día del individuo. Como asegura el informe, "los mundos virtuales son como parques temáticos de acceso ilimitado y sin colas".

Así, Internet no es un lugar en el que los consumidores se comporten de forma distinta a como lo hacen en la vida real, no es un entorno anárquico y sin reglas, pues quien no acepta la etiqueta es rechazado y denunciado por la comunidad.

El resultado de la investigación llevada a cabo por la agencia en 19 países arroja resultados llamativos para quienes no estén acostumbrados al medio. El 43% de los participantes afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo, y para más de un tercio, el tiempo que pasa conectado cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real.

El valor que adquirieron las redes sociales es un dato muy destacable si tenemos en cuenta que un 58% opina que estas les ayudan a sacar más de la vida. Además, un 31% se siente más coqueto on line, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%).

De ese valor, según CP Proximity, deben aprovecharse las marcas. No en vano, el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital; además, un quinto de los participantes en la investigación reconocen haber comprado determinados productos como consecuencia de participar activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales.

Para casi la mitad de los encuestados, las marcas con las que interactúan en Internet definen quiénes son realmente.

Con estos datos en la mano, el estudio ofrece una serie de recomendaciones a las marcas que quieran estar presentes en Internet de forma activa y beneficiosa. Debe ser útil al consumidor, participar activamente en la comunidad (creación frente a monetización), anteponer el interés a la autoridad, no atacar su intimidad, evolucionar a la vez que la Red y, por último, tener mucho cuidado con dónde se coloca el logo.

Enviada por Gaby Camiscia - Vía Telam

Música en La Comedia

2008-04-23T18:20:00.001-07:00

Me sumo a difundir este email que me llega de Laura Lobeiras, mi profe de inglés durante el año pasado. Pinta muy interesante.

Este viernes toca Ren con Franco Luciani (imperdible armoniquista de tango y folclore!) y de invitado el señor Fandermole. Es a las 21:30 en el Teatro La comedia (Mitre y cortada Ricardone, Rosario) las entradas se pueden comprar en el teatro anticipadas o el mismo dia. Muy recomendable.

Encontré este video de Franco Luciani tocando "Adios Nonino", piel de gallina en el minuto quince :). Otro video con Mercedes Sosa, buenísimo acá. Hay que ir ...

Ciudad Puerto

2008-04-14T11:47:00.001-07:00

Rosario es una ciudad inseparable de su río. El mismo río por el que navegaron los barcos donde vinieron nuestros abuelos, cargando gran parte de nuestras costumbres e ilusiones. Por donde salen los granos de los campos argentinos hacia el mundo, generando el crecimiento de la ciudad y la región. El río que deseamos traiga nuevos negocios, más empleos y nos conecte cada vez más con el mundo.

La historia de nuestro puerto es casi la historia misma de nuestra ciudad. En la sede de Enapro, se puede visitar la muestra histórica "100 años del Puerto", que recorre las diferentes etapas históricas desde que fuera un puerto natural, allá por 1852; la habilitación en 1905 del primer muelle; la nacionalización del puerto y la formación del actual Ente Administrador en el año 1994. Incluye fotos y objetos históricos.

La muestra funciona de manera permanente de lunes a viernes de 9 a 17 hs. en la sede de Enapro, Belgrano 341 de Rosario. Entrada libre y gratuita.

Milo Locket

2008-04-13T12:32:00.001-07:00

Ilustración de Milo Locket, artista chaqueño.

Un mundo donde quepan todos los mundos

2008-04-12T05:49:00.000-07:00

Pocho Lepratti tenía 35 años, había nacido en concepción del Uruguay, pero decidió vivir en el barrio Ludueña para trabajar con los más humildes. Coordinaba los talleres para niños, y daba clases de teología en la escuelita del padre Edgardo Montaldo, también trabajaba con el grupo de jóvenes "La Vagancia".

El miércoles 19 de diciembre, harto de que la policía dispare contra pibes y mujeres, se subió a la terraza de la escuela Nro. 756 del Barrio Las Flores, donde colaboraba con la preparación de la comida. Intentó parar la represión, pero un policía del móvil Nº 2270 del comando radioeléctrico de nuestra ciudad disparó directamente contra el cuerpo de Pocho. La bala de plomo se alojó en la traquea y lo mató, llevándose a un militante de la vida y a una persona que luchaba día a día por cambiar las injusticias de este mundo. No tiren que acá hay chicos comiendo, fueron sus últimas palabras.

La canción del video, escrita por León Gieco, se llama El ángel de la bicicleta y es un homenaje a Claudio Pocho Lepratti.

Desde el año 2006, la Oficina de Derechos Humanos de la Municipalidad de Rosario, entrega el Premio de Derechos Humanos Claudio Pocho Lepratti, buscando destacar a personas físicas o jurídicas que se distingan por su labor en la defensa, promoción y consolidación efectiva de los Derechos Humanos y los valores democráticas en la ciudad de Rosario.

Uso del blog en la empresa

2008-04-10T12:50:00.000-07:00

Como prosperar en la sociedad de la conversación
Autor: Alberto Ortiz de Zarate

Navegando encontré este libro que promete ser una guía sencilla, didáctica e interesante de las posibilidades que brinda la blogósfera al mundo empresarial. Copypasteo la reseña que incluye el sitio, del que también se puede bajar la versión en pdf.

Las empresas han llegado tarde a los blogs pero, por fin, han llegado. Las posibilidades que se les abren son inmensas, si bien para aprovecharlas será necesario un cambio de mentalidad hacia organizaciones más abiertas, más transparentes, más colaborativas. Hacia organizaciones que conversan.

Este manual pretende introducir en este nuevo mundo a personas que desempeñen cualquier ocupación en todo tipo de empresas, pero especialmente a quienes tienen responsabilidades de gestión en nuestras PYME. Las oportunidades que abren los blogs son especialmente interesantes para los pequeños, porque les permiten competir en igualdad de condiciones con los grandes.

Cuando termine los 3 libros que tengo empezados :/, lo leeré.
Blog del libro

Qué eficaz!

2008-04-09T11:52:00.001-07:00

Dice Etc ... el blog de marketing en español, que según un estudio realizado por Harris Interactive, los videos online son tan eficaces como los spots de TV. Un detalle: El estudio fue encargado por Google ;)

Rosario, ciudad digital

2008-04-08T04:43:00.000-07:00

Esta semana, la Municipalidad firmó un contrato con la empresa Civitium LLC para la puesta en marcha del proyecto que pretende democratizar el acceso a internet de banda ancha en la ciudad, brindando este servicio a bajo costo y a todos los sectores. El proyecto es uno de los primeros en Sudamérica en ser liderado por un municipio. Más detalles en rosario.gov.ar

Desde fines de 2007, y dentro de este mismo proyecto, se puede acceder a internet inalámbrica en algunos sectores céntricos de nuestra ciudad.

Nota relacionada:
On 24, Rosario será digital

Geekeadas

2008-04-06T08:40:00.000-07:00

Charlar con Fede Aikawa y enterarse de la última geekeada es la misma cosa. El viernes me contó que es y mostró como funciona el acelerómetro que trae incorporada la MacBook, cuya finalidad original es que en caso de caída de la computadora, se desconecte el disco rígido de la corriente en un intento de salvarlo.

A partir de la tecnología del acelerómetro, fueron surgiendo nuevas aplicaciones que permiten detectar sismos, (ver post de Fede del tema), ponerle alarma a la compu (iAlertU), pasar de pantallas dándoles palmadas al costado (no muy recomendable me decía Fede), e infinidad de juegos y entretenimientos. Para ampliar, algunos enlaces: Apple Weblog, video YouTube.

Gracias Fede por la dosis geek necesaria para estar a tono con las news tecnológicas :)

El nuevo profesional de la comunicación

2008-03-31T16:02:00.000-07:00

En un artículo publicado en The Slogan, el Decano de la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid, Sergio Calvo, reflexiona sobre las habilidades que debe tener el nuevo profesional de la comunicación.

Según Calvo, este nuevo profesional debe ser integral, al punto de ser "capaz de moverse cómodamente en cualquier formato, por novedoso que sea, y tener siempre un pensamiento estratégico en aquello que transmite. Se trata de un profesional autosuficiente capaz de acercarse a cualquier ámbito de la publicidad desde una perspectiva multidisciplinar y, al mismo tiempo, muy especializada".

Multireflexivo, multicreativo y conceptual, multilingüe, con empleabilidad multiforme, esto es con capacidad para trabajar integralmente en el campo audiovisual, en el publicitario o en el periodístico. Casi con una triple formación. Multifuncional, multimediático y multidisciplinar.
Multitecnológico, multivanguardista, multisensiorial. La nueva sociedad demanda un profesional humano que combine con inteligencia parámetros de pensamiento racional y emocional. Que mire, que escuche, que considere al receptor de sus mensajes como protagonista.

Ver nota completa

Lazos comunicantes

2008-03-31T15:51:00.000-07:00

Gracias a Fernando Solari por enviarme de regalo su libro Lazos Comunicantes, estrategias y acciones para lograr la Responsabilidad Social Empresaria. En cuanto lo termine de leer estaré publicando una reseña, ya puedo decir que con unas pocas páginas leídas es muy ameno e interesante. Además, como si fuera poco, me lo envió con una dedicatoria buenísima, gracias Fernando!!! :)

Sobre el fanatismo

2008-03-31T04:10:00.000-07:00

Recuerdo un fragmento del libro El llamado de la Patria Grande, de Víctor Masssuh, que leí hace años y me hizo reflexionar sobre las posturas extremas, que no contemplan el pensamiento de un otro diferente, o peor aún, pretenden hacerlo desaparecer. Lo fui a buscar y allí estaba:

"El fanatismo es peligroso porque es la exteriorización de una fe insegura más que de una convicción profunda. la inseguridad es el alimento cotidiano del hombre moderno: imponiendo su fe a los otros mediante el exterminio quiere convencerse a si mismo, quiere quedar solo en el campo abrazando su bandera, sin testigos que le recuerden su propia fragilidad."

Reconocer al otro, escuchar sus razones, dialogar y ponerse en su lugar son los pasos necesarios para el mutuo entendimiento y acuerdo. Imprescindibles para la paz. Algo tan simple de entender y según se puede ver cada día en los noticieros, tan difícil de aplicar.

Blogs & medios tradicionales

2008-03-29T15:57:00.000-07:00

Hace poco un amigo de méxico que está desarrollando el proyecto de un programa de radio que saldrá por Fm me pidió que pensemos juntos las razones por las que ese programa debería tener su espacio en la web con herramientas 2.0, para argumentar a otros socios. Esta es la lista de razones que enumeramos, si bien obvias muchas de ellas, quizás para algunos puedan ser de utilidad.

Razones para que un programa de radio use Herramientas de la Web 2.0:
Blog, Podcast, Flickr, Twitter, Videos en YouTube, lectores RSS.

Desde la óptica de la radio

Porque facilita la conversación y el feedback con los oyentes,
Porque muestra una mayor transparencia y empatía,
Porque brinda agilidad para la actualización de contenidos,
Porque ayuda a superar las limitaciones de alcance geográficas de la radio tradicional,
Porque ayuda a la construcción de prestigio y las relaciones públicas de la radio y sus miembros,
Porque permite diferenciarse de otras radios,
Porque convierte al programa de radio en un espacio más próximo a un multimedios,
Porque es más dinámico y está alineado a las tendencias en comunicación,

Desde la óptica de los oyentes

Porque les permite elegir el modo de expresarse y tomar contacto con la radio: mandar un email, llamar, dejar un comment en un post, etc.
Porque les brinda más participación y poder sobre que contenidos quiere recibir del programa,
Porque les permite sindicarse a los contenidos a través de RSS,
Porque a través de los podcast permite customizar el modo de escuchar la radio, eligiendo cuando y donde escuchar el programa.

Desde la óptica de los anunciantes

Porque brinda más razones para pautar en este programa y no en otros,
Porque permite enfocar contenidos publicitarios para hacerlos más pertinentes y relevantes a los oyentes,
Porque permite generar contenidos publicitarios más interactivos (juegos en el blog, virales, etc),
Porque confiere mayor “visibilidad” a la marca o al producto dados por la mutiplicidad de plataformas de comunicación.

Presentación en Rosario de la MacBook Air

2008-03-29T05:48:00.000-07:00

Ayer estuve en el desayuno presentación de la nueva MacBook air, en el local de MacStation de Portal Rosario Shopping. Un sencillo evento de prensa donde se buscó que toda la atención estuviera puesta en la nueva portatil ultraliviana de Apple.

La MacBook Air es la portátil más delgada hasta el momento. Pesa solo 1,36 kg, tiene una pantalla de 13,3 pulgadas, teclado retroiluminado, trackpad con tecnología Multi-touch y cámara de video integrada iSight para videoconferencias. Incluye una conexión Wi-Fi AirPort Extreme, una batería de litio que rinde 5 horas de trabajo y red inalámbrica.

La tecnología Multi-touch permite una serie de funciones interesantes como agrandar o achicar imágenes, girarlas y pasar a las siguientes entre otras funciones, de acuerdo al modo en que se desplazan los dedos sobre el touchpad. Entiendo que es un esbozo rudimentario de lo que vendrá, cuando directamente se pueda hacer todo el trabajo metiendo alegremente las manos sobre la pantalla.

+ datos:
El valor del nuevo chiche en este momento es de $9.999.
La convocatoria del desayuno de prensa estuvo a cargo de Vedronik Press.

Las mujeres en internet

2008-03-25T15:06:00.000-07:00

Vía Paula Carri me entero de este informe de Mobuzz.tv España sobre la presencia femenina en internet. Parece que hoy por hoy las chicas no solo sabemos enviar emails, recibir emails, borrar emails y hacer doble clic en el botón del mousse, :D

Según dice el informe, hoy habemos más mujeres que hombres bloggers en el mundo y esta predominancia femenina parece tener que ver con que las mujeres en general somos más expresivas que los hombres y encontramos en los blogs y redes sociales las plataformas ideales para expresar esa tendencia a hacer vínculos sociales.

Felicitaciones a Paula Carri por su aporte al informe! :)

Susan Sontag

2008-03-18T14:52:00.000-07:00

"La humanidad persiste irredimiblemente en la caverna platónica...", así comienza Susan Sontag su ensayo "Sobre la fotografía".

Antonio Monerris sobre planificación

2008-03-13T13:06:00.000-07:00

Antonio Monerris propone principios y conceptos inspiradores en el ámbito de la estrategia de comunicación:

"La planificación estratégica no es un proceso sino el alma de un modelo de relación cliente y agencia abocado a construir sólidas propuestas que generan valor y sobre todo construyen capital intelectual (...) Por eso el estratega aporta reflexión y perspectiva, ubica la tarea en el contexto y sobre todo genera un proceso de análisis reflexivo que busca iluminar e inspirar …
el estratega debería ser una voz independiente, valiente, exploradora, convencida pero flexible que quiere siempre evitar la lectura superficial del problema aun cuando ello suponga riesgos".

El post completo en su blog.

Profesionales & Web 2.0

2008-03-05T05:51:00.000-08:00

Las nuevas tecnologías de la comunicación nos invitan a hablar en primera persona, mostrando nuestro hacer y pensar de una manera amplia y humana. En este artículo te cuento porque veo en estas nuevas tecnologías una enorme oportunidad para comunicarnos más y mejor.

Los mercados se volvieron conversaciones

La Web 2.0 o Internet Social es el modo de denominar al conjunto de nuevas tecnologías relacionadas con Internet. Mientras la Web 1.0 se caracterizó por los sitios estáticos, en la Web 2.0 las páginas están vivas y se comunican con los usuarios y entre si; posibilitando comunicarnos en primera persona, integrar comunidades, generar contenidos de modo colaborativo y suscribirnos a sitios con temáticas de nuestro interés, entre otras posibilidades. Hoy a través de Internet, podemos tener conversaciones entre seres humanos que eran impensadas hasta hace poco tiempo atrás. Y es a partir de esas conversaciones donde surgen nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.

eBranding profesional

Ya sea para conseguir empleo, clientes, socios, inversores, contactar colegas u obtener apoyo de cualquier tipo en los proyectos que llevemos adelante, comunicarnos claramente es una poderosa herramienta que contribuye a alcanzar nuestros objetivos. Tomar una posición dentro de la Web implica un activo ejercicio de comunicación y comprende la tarea de construir espacios reflexivos, generar contenidos, trazar vínculos y fomentar contextos colaborativos que nos ayuden a enriquecer futuros proyectos. Claro que “entrar en la conversación” depende en gran medida de la personalidad y las habilidades comunicacionales de cada uno, seleccionando las herramientas con las cuales nos sentimos más cómodos. Y como ocurre al iniciar todo ejercicio nuevo, debemos permitirnos la experimentación, los ajustes y el proceso de prueba – error.

Confieso que te gugleé

Google es el buscador más utilizado del mundo y una de las marcas mejor posicionada en el ámbito de Internet. Hacer “googling” refiere justamente a la tarea de usar un buscador para obtener información sobre cualquier tema. Google se volvió casi un genérico y pasó de ser una marca a transformarse en un verbo. Hacemos “googling” de todo, incluyendo el nombre de una persona a la que queremos contactar o conocer su trayectoria. Googleamos a otros así como nos googlean a nosotros. Y menciono esta tendencia porque es una razón adicional para trabajar en la construcción de nuestro perfil profesional on line.

Herramientas 2.0

Estas son algunas de las herramientas de la Web 2.0 más conocidas y difundidas que pueden integrar una estrategia de comunicación profesional:

Blogs o bitácoras
Se trata de sitios web periódicamente actualizados que recopilan cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Las plataformas más usadas y gratuitas para generar y alojar blogs son Blogger y Wordpress.

Redes Sociales
Son estructuras sociales que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el que los nodos representan individuos y las aristas relaciones entre ellos. Cada usuario sube su perfil profesional y enlaza sus relaciones, que se irán alimentando e incrementando con el tiempo. Las redes sociales profesionales más conocidas son Facebook y Linkedin.

Microblogging
El microblogging o nanoblogging es un servicio que permite a sus usuarios enviar mensajes de texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía SMS, mensajería instantánea o sitios web. Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido recibirlas. Los principales servicios son twitter, jaiku y Pownce.

En todas las plataformas 2.0 son los usuario quienes ocupa el lugar de protagonismo. Hay muchas más y todas son de fácil utilización. Bastan mínimas habilidades digitales para comprender como funcionan y algo de tiempo para enlazarlas entre si.

Pronto será tan frecuente tener un blog o un perfil dentro de una red social como una casilla de correo. Y trabajar sobre nuestro branding profesional será parte de tareas tan habituales como tener tarjetas personales o mantener actualizado nuestro currículum.

Empatía y confianza

Transparencia, emocionalidad, humanidad, honestidad y cotidianeidad aparecen como palabras claves de la nueva era de Internet, en la que priorizamos vincularnos con las personas antes que con las corporaciones. Y es justo ahí donde radica su enorme poder: las personas confiamos en nuestros pares más que en cualquier otra figura. La empatía ayuda a construir confianza. Y la confianza es el ingrediente fundamental para que todo vínculo crezca y de frutos.
Muchas empresas ya comprendieron este axioma, así como la gran oportunidad que representa, y aplican como política corporativa que cada uno de sus miembros escriban blogs personales.
No esperemos fórmulas ni manuales para lanzarnos a la aventura 2.0! Sólo hacen falta ganas de experimentar un poco y fundamentalmente vencer el miedo a mostrarnos tal como somos. Todos estamos invitados a participar. Les aseguro que los beneficios de comunicarnos más y mejor no tardarán en llegar.

Artículo publicado en la revista On24, febrero 2008.

Planeta WEB 2.0

2008-03-02T07:11:00.000-08:00

Les paso el enlace desde donde pueden bajar el libro Planeta Web 2.0: Inteligencia colectiva o medios fast food, escrito por los investigadores Cristóbal Cobo Romaní y Hugo Pardo Kuklinski y prologado por Alejandro Piscitelli.

Sus autores lo presentan como un libro que pretende ser un aglutinador de ideas, al diseñar un breve marco teórico para el darwinismo digital de la World Wide Web y recopilar un vasto mapa de lecturas para aquellos interesados en comprender y profundizar en este momento evolutivo de Internet.

Perdida

2008-02-28T15:38:00.000-08:00

Yo también caí en las garras de Lost, esta adictiva serie que se me antoja una mezcla entre "La invención de Morel", de Bioy Casares y "Los 10 negritos" de Agatha Christie.

Hoy lo llamé a mi hermano Julian, nuestro proveedor, suplicándole que traiga más capítulos y le comenté la hipótesis que se me ocurrió ayer: Los protagonistas de la historia serían las víctimas de un reality show macabro.

No estaría ajeno a la realidad de estos tiempos donde pareciera que incluso el sufrimiento está justificado para lograr un punto de rating más, no?

Please no me cuenten nada porque recién voy por las primeras temporadas... (lo digo mientras me froto las manos) ...

Ciudades invisibles

2008-02-26T14:49:00.000-08:00

"(...) Ocurre con las ciudades lo que en los sueños: todo lo imaginable puede ser soñado, pero hasta el sueño más inesperado es un acertijo que esconde un deseo, o bien su inversa, un temor. Las ciudades, como los sueños, están construidas de deseos y de temores, aunque el hilo de su discurrir sea secreto, sus normas absurdas, sus perspectivas engañosas, y cada cosa, esconde otra".

Hace unos días encontré un trabajo de María Maseroni donde citaba este fragmento de "Las ciudades invisibles", de Italo Calvino. Lo traje al blog porque me gusta mucho el fragmento y también porque me recuerda a María, una supertalentosa, loca linda, inspiradora y mucho más, con quien tuve la suerte de trabajar y aprender durante mis primeros años de agencia.

María escribía y muy bien, estos son algunos de sus cuentos publicados por Rosario/12:

Después de aquel año
Empieza a llover

Tal para cual

2008-02-23T11:46:00.000-08:00

Nadie que habite por estos lares desconoce que la publicidad en Rosario es bastante berreta. Eso lo sabemos todos. Ideas trilladas y producciones con sabor casero abundan en tandas de radio, televisión, cm de prensa y toneladas de papel impreso.

Cuando en una conversación aparece este tema digo siempre algo como esto: En Rosario las empresas anunciantes tienen las agencias que se merecen, y viceversa. Es un círculo vicioso, y los medios de comunicación tampoco se quedan afuera. De nada sirve, a mi criterio, responsabilizar por estos magros resultados sólo a las agencias, o sólo a los anunciantes. La chatura de nuestra industria tiene su origen en varios factores:

Por un lado están los empresarios anunciantes, que no siempre comprenden el valor estratégico y de largo alcance que brindan las herramientas de comunicación. Y en los casos que lo comprenden, no siempre están dispuestos a invertir en este área un presupuesto en función a sus objetivos proyectados, o pagar honorarios acordes al aporte que los comunicadores hacen al crecimiento de su empresa.

Por otro lado están los publicitarios, y me refiero principalmente a los de la vieja escuela, que en muchos casos son antes que nada hombres de negocios, y priorizan la posibilidad comercial por sobre la calidad de su trabajo. Optan por ceder a las pretensiones de las empresas anunciantes como modo de permanecer en la actividad. Siempre he sospechado que detrás de este modo de manejarse se esconde una baja autovaloración. Si no estamos convencidos del valor de nuestro trabajo, difícilmente logremos que otros lo comprenden y estén dispuestos a pagar por él.

Y luego están los medios de comunicación, que también contribuyen un poco a la mediocridad, por ejemplo salteando a las agencias, ganados por el cortoplacismo del negocio, produciendo piezas sin tener el know how adecuado, pero vencidos por la avidez de meter una pauta más.

En mi opinión hace falta ajustar muchas cosas para mejorar esta realidad de nuestro sector: un mejor management, tanto en las agencias, en los medios como en las empresas anunciantes. Un mayor nivel de profesionalismo, dado por más capacitación y preparación. Una mayor inversión en investigación. Y fundamentalmente: una mirada integradora del sector. Me refiero a entender que somos parte de un todo y debemos sumar esfuerzos, defendiendo nuestros derechos y apoyando el crecimiento de la actividad.

Hace unos días salió en Punto Biz una noticia que podría ser una buena señal, si todos los que trabajamos en esta actividad la implementamos, claro. Se trata de una normativa de APAR para que los concursos creativos empiecen a ser remunerados. Esta decisión está en sintonía con una resolución de la AAAP a nivel nacional (ver nota Infobrand).

Otro buena señal del sector tiene que ver con un necesario e inevitable recambio generacional: agencias y estudios jóvenes que han surgido en los últimos años parecen trabajar con más impulso en las ideas y otro acento puesto en la producción, aunque se trasluce una cierta pobreza en la mirada estratégica, como si el único recurso posible pasara siempre por la creatividad, en muchos casos forzada.

Hace un tiempo que vengo pensando en estos temas y tengo ganas de organizar encuentros de profesionales del ámbito del diseño, la fotografía, los medios y la publicidad. Invitando a todas las disciplinas donde la creatividad y la comunicación son el denominador común. Crear espacios de encuentro y comunidad, que permitan el intercambio, el debate y enriquecimiento dado por la suma de ideas. Me refiero a encuentros tipo after office, descontracturados y alejados de la cosa pacata como son las proyecciones aburridas de Fiap, o los festivales con olor a varias décadas atrás. Lo estuve charlando con Marcelo Tapia, con Guillermina Yguelman, con Gabriela Camiscia…

Quizás estos encuentros podría ser un buen punto de partida y nos ayudarían a trabajar un poco más juntos en potenciar el sector. Por ahí vamos. Demoslé forma. Quien tenga ganas de sumarse, está invitado.

Crítica, el último diario de papel

2008-02-14T12:45:00.000-08:00

Este video forma parte de la campaña de lanzamiento de Crítica, “el último diario de papel”, un proyecto editorial dirigido por Lanata y que sale a la calle en marzo próximo.

Se trata de un adelante de 2 minutos del programa especial que saldrá al aire el próximo sábado 1 de marzo a las 22 hs. por América TV. Una propuesta de la agencia de Figueroa Reyes (FIRE), que mezcla lo artesanal, documental y coloquial al servicio de promocionar el lanzamiento del diario.

El blogger hace al mensaje?

2008-01-30T06:18:00.000-08:00

Observando la telaraña de intercambios de comentarios y respuestas en la red, especialmente visibles a través de Twitter, me pregunto cuánto influye la percepción de los valores que cada uno de los presentes transmite y como éstos generan identificación o rechazo en los demás participantes del mismo entorno.

Hecho a rodar entonces esta afirmación y esta pregunta, con la intención de recoger las opiniones y razones de quienes se quieran sumar y así armar entre todos un post colaborativo.

El blogger hace al mensaje. Y según su nivel de empatía construye capacidad de adhesión, más allá de la fuerza de sus ideas.

Estás de acuerdo?

Fepi 2008 - en la capital nacional del fernet

2008-01-30T05:49:00.000-08:00

Este año el Festival Publicitario del Interior se realizará en Córdoba, durante los días 28, 29 y 30 de mayo de 2008. Pueden ver las categorías establecidas en este enlace. El plazo de Inscripción de materiales es el día viernes 25 de abril de 2008.

El festival incluye un segmento especial para estudiantes, denominado Futuros Creativos del Interior.

2008-01-27T10:39:00.000-08:00

Libros
Tomar decisiones, según Kasparov

Cómo funciona la lógica de toma de decisión en Internet? Pinchando rápidamente sobre cualquier ícono que nos llame la atención y, si no nos gusta el resultado, volvemos atrás y lo intentamos de nuevo.

Con esa misma lógica muchos de nosotros tomamos continuamente decisiones. Escogemos la probabilidad que nos parece mejor y nos lanzamos sobre ella, sin apenas considerar las alternativas. El ansia por ir rápido y avanzar nos superó, dice Garry Kasparov en su libro “Cómo la vida imita al ajedrez”.

“Hay una gran diferencia entre considerar los movimientos posibles y evaluar una situación. Fácilmente quedamos atrapados buscando opciones en lugar de hacer un análisis en función de las necesidades que nos indican cuál es la alternativa mejor. Una evaluación puramente parcial es mejor que ninguna en absoluto, pero no debemos confundirla con el conocimiento de la situación, aunque los resultados no sean necesariamente malos”.

+ sobre el libro de Kasparov:
Lecturalia
No solo linux
Pasión por el ajedrez
Blog de Fermín Serrano

2008-01-27T10:28:00.000-08:00

"Los bien educados contradicen a los demás. Los sabios se contradicen a si mismos". Lo dijo Oscar Wilde